品牌展：优化品牌价值品牌差异化竞争才能赢

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在工业化时代，企业以生产制造为核心、以规模经济效益制胜，人们获得个性化产品和服务，需要付出很高的成本和代价，所以个性化需求很难得到满足。而信息技术革命改变了这一切，互联网和信息技术的发展改变了生产方式，智能工厂可以采用柔性化制造的方式，实现小批量、多品种的生产。

互联网使一些个性化的商品形成一定的市场规模，能够有足够多的消费者，创造具有差异化的品牌。消费者会更加关注自己的真实感受，关注自己的爱好，关注产品服务，不知不觉中，人们消费观念发展到个性消费，快乐消费，健康消费，体验消费，享受消费。
个性化的消费时代已经到来
因为有了互联网，消费者所面对的不再是稀缺经济或者超市的几个货架，而是互联网上一眼望不到头的产品列表和展示。消费者点击几下鼠标，或者在手机上做几次选择题，就可以比价格、比质量、比款式等所有产品信息，这种多样产品选择很容易实现。随着“我时代”的到来，年轻一族和追求时尚的成功人士逐渐成为主要的消费群体。他们讨厌同质化，不喜欢“千篇一面”。他们已经不能仅仅满足于使用功能的需求，他们更倾向于自己的个性化选择，购买的是外形差异、色彩差异、诉求差异或是其他的差异需求。
差异化竞争才靠谱
只有差异化做的好，才能真正黏住用户，用户才会记得你，他们就会主动帮你宣传、推荐产品，形成口碑营销和粉丝群体。因此，企业除了在提供有保障的产品与服务外，还必须为产品提供差异化，满足人们个性的需求，从而增强客户的满意度与忠诚度。在所有的产品高度同质化的今天，你会发现最后胜出的决定性要素其实是有明显差异化的产品。好的产品差异应该从细节开始。并能够让用户有清晰的感知品牌的差异化，如品牌备案优化品牌价值，这种差异化能让用户感知，在宣传时也做到了区分，方便客户识别、信任、认可品牌，带给客户安心、省心、放心，贯穿品牌与消费者沟通的整个链条。