泸小二，我们和青春，不见不散！

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当下的白酒市场，一方面各大酒企越来越强调渠道深耕、业务下沉，另一方面则不断寻求战略上的突破与创新。作为我国青春时尚白酒的领军品牌，泸州老窖泸小二深耕目标消费群体，着力于在情感上与年轻群体产生深入的联结。此次泸小二大胆跨界与光线传媒的合作，正是基于这一层面进行的尝试与战略步骤的推进。作为泸州老窖旗下唯一战略小酒，摆脱大众化的白酒同质形象，成为能够在白酒市场上脱颖而出的优质时尚白酒品牌，是泸小二致力于发展的方向。泸小二借势大传媒资源，跨界影视行业，与光线传媒合作打造青春电影《谁的青春不迷茫》，也是从目标消费群体出发进行选择并携手合作的。风靡于80、90后的小说《谁的青春不迷茫》至今超过500万销量、拥有庞大的年轻粉丝群体，其作者刘同被誉为“90后意见领袖”。同时，刘同此次亲自担任电影编剧，将小说改编成电影，讲述“属于我们自己的青春”，并由白敬亭等知名90后小鲜肉担当主演。《谁的青春不迷茫》与泸小二在定位和目标人群上的完美契合，使之成为泸小二跨界影坛的不二之选；而这部电影所传递的“一场无悔的青春是拼了命、不要脸、尽了兴的故事”，也和泸小二“想得开、玩的嗨”的品牌口号相得益彰。相同的品牌精神和诉求传递是跨界合作尤为重要的条件。泸小二对目标受众有着深刻的洞察，其所代表的白酒精神，正是向年轻群体倡导快乐的生活态度和人生价值观。而电影《谁的青春不迷茫》是每一个人青春故事的缩影，与此前众多商业青春片不同，《谁的青春不迷茫》更关注年轻人的内心成长，青春除了爱情，还有面对茫然的坚定、面对未知的探索和面对困难的勇气。在这一点上，二者的价值主张和品牌调性高度一致。作为传统酒企出身的时尚潮白酒，泸小二深谙在注重产品品质的同时，关注精神的传递和表达、用情感引起共鸣、提升消费者对品牌的好感度也同样重要。借助目前主流消费群体关心的话题，抓取话题结合点，通过巧妙的方式吸引目标消费群体的关注，可以起到事半功倍的宣传效果。与电影《谁的青春不迷茫》携手合作，对于泸小二而言，就是以情感共鸣为基础的对更广大目标消费受众的追寻。基于自身优势，泸小二选择跨界电影业，为品牌注入与众不同的新鲜元素，突破固有观念对品牌的认知，为消费者呈现耳目一新的体验。此次围绕“青春”这一话题，泸小二与《谁的青春不迷茫》用青春故事，触动受众引发共鸣，再引起病毒式传播并形成社会话题讨论，是泸小二与电影《谁的青春不迷茫》共同的目标所在。面对激烈的酒业竞争，泸小二争分夺秒、不断让自己变得强大。创新的营销理念、精准有效的投放和毫不突兀的场景融入，既能保证各项品牌营销指标的量化，又能使受众感受到品牌的温度。在“谁的青春不迷茫，其实我们都一样”的青春片段里，泸小二为广大受众精心制作出这场有理想有情怀的青春盛宴。
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