一句“认准正宗”引发的热潮，王老吉新版广告语掀起正宗

少爷拽的冇气质 · 发表于 2014-8-29 10:33:05

一句广告语能激发多大的话题能量？曾经，联想的一句“如果没有联想，世界将会怎样？”被誉为一语双关的经典。而当下，王老吉的新广告语则引发了一场“认准正宗”的全民风潮。
在人们心目中，“怕上火，就喝王老吉”已经成为一种约定俗成的共识并广为流行，怕上火，喝王老吉也成为一种消费时尚。今年3月3日王老吉“怕上火，认准正宗王老吉”新广告语在王老吉官微曝光。

仅两天后的3月5日，“怕上火，认准正宗王老吉”的新广告就火速占据各地报纸的头版，大有“突如一夜春风来，千树万树梨花开”之势。在给人带来视觉冲击力的同时，“怕上火”的诉求与“正宗”的特质同时出现在广告语中，更是让人耳目一新。

无可否认，作为凉茶代名词，无论是从历史还是文化上，王老吉显然都更具“正宗”特质。继法庭上对“怕上火”广告的维权之后，新广告语中，王老吉在“怕上火”功能诉求之上，增加“正宗”元素，显然是从营销层面变被动为主动，宣誓“怕上火”及“正宗”的主权，而全新广告的推出则标志着王老吉“正宗”保卫战的正式打响，迅速获得全民关注。

近半年来王老吉新广告语不仅攻占电视、广播、报纸、新媒体等宣传阵地，更在全国500多万终端全面落地，攻克全国市场。

新广告语以宣示主权的姿态，强调了“正宗”身份，激发网民对认准正宗的集体热议。有童鞋调侃“在正宗这条道路上，王老吉不是一个人在战斗，还有好多支持正宗的小伙伴。”

据楼主分析，大众为何“喜旧厌新”，爱正宗？皆因：沧海横流，方显正宗本色！
以正宗秘方、工艺为基础，王老吉1 86年凝结的凉茶文化与品牌力是巨大的精神财富，是当之无愧的正宗品牌。听说，今年王老吉秉承“正宗”，要全面发力，目标更是直指200亿销售额！相信这股“正宗”旋风将越刮越劲！