祖名豆乳："土豪"企业成长记

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     这年头，随着咱们国家的本土品牌一个个被蚕食，国家和政府也不断提倡“打造民族品牌，建设民族工业”。健力宝、汇源、中华牙膏……看看这些消失的或是“挂羊头卖狗肉”的品牌，作为炎黄子孙，鄙人深感痛惜，有诗云“九州华夏共哀之”，也算是对时对景了。
     国产品牌还能存在吗、还会出现吗？老祖宗说“江山代有才人出”，祖名豆乳这不就应运而生了，对传统豆制品进行深加工，产品主打营养健康、时尚创新的旗号，尤其是它的宣传和营销，绝对是“出名要趁早，开店要起早”的真实写照，也是一场“土豪”企业的成长历程。下面，就让我们一起分析和探讨下着祖名豆乳的崛起之路、兴盛之路与出名之路。
     豆浆、豆干、豆乳、豆腐脑等都是常见的传统豆制品，在诸位的印象里，这些东西都是走街串巷的地摊货，难等大雅之堂。话句话说，这些豆制品好吃也好喝，营养好也健康，但就是上不得台面。祖名豆制品集团选择这个行业按理说是没什么出头之日的，但是，人家就是不信邪，硬是用宣传造势的营销改变了大伙儿的认知，让自己的产品成了庙堂之物。
     先说它的豆乳女孩海选活动，两个关键点，豆乳和女孩。前者自然是宣传祖名豆乳的健康营养，后者正所谓“窈窕淑女，君子好逑”，美女做代言，时尚新潮，还有看点，这样做就让大家觉得祖名豆乳是时尚新潮的，不是那种下里巴人的食物，改变了群众的认知。
     再说那个微电影拍摄吧，《告白》和《味道》，主题肯定还是那个“分享健康分享爱”啊，但是插入了爱情、奋斗、亲情的元素，层次立即就提上去了，细腻温情的剧情氛围、配上出色的演员阵容，效果自然是不容置疑。那么，通过这个活动，祖名要的不仅仅提高知名度，还要让大家看到它的包装，从心理上接受它、饮用它，从行动上打破群众的固有认知。
     接着谈那个余姚救灾，其实鄙人始终觉得这个部分是祖名营销团队遇到的突发情况，身为浙江本土企业，余姚又在浙江，于情于理祖名都应该出钱出力。事实上，这个环节也可以不用当做营销环节来探讨，毕竟只是突发情况。但也可以从营销上来分析，这次突发情况确实让祖名豆乳树立了热心公益、有责任心的企业形象。
     最后国庆节之后又做了个长假过后唤醒身体的活动minisite上线，个人觉得是祖名各种营销的升华，因为它没有比较突出、比较明显的宣传内容，只是对以往活动作出总结，无非是形式有所突破。不得不说的是，这种总结很有必要，也很有看点，祖名的收官之笔真的是very prefect ！
     话到最后，让我们回顾祖名豆乳的这次全程营销，定位准确，目标明确，方法正确，真让众多同行甘拜下风。但如果没有这些活动，相比大家即使看到过祖名，听到过祖名，吃过祖名豆乳，也不过是将其视作中国千千万万的“土豪”企业中的一员，哪有如今这种响当当、金灿灿的铁字招牌呢？！

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