慕思新入冠军联盟，“冠军血统”受质疑

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  2009年4月，在金融危机的大背景下，家居建材中的六个品牌欧派、大自然、美的中央空调、东鹏、雷士、红苹果走到一起“抱团”因应市场，由时任欧派营销总经理的姚吉庆牵头组建了“冠军联盟”异业联盟，这个联盟中的各个品牌都是其自身领域内的领导品牌，涉及整体橱柜、地板、空调、瓷砖、照明、板式家具六个细分领域。从2009年到2011年，“冠军联盟”的营销模式为整体低迷或彷徨的家居建材市场注入了一针“强心剂”，取得了品牌推广及销售的联动成功，也成为业界争相学习的样板模式。

    从2009年至2012年的近3年时间的运营过程中，“冠军联盟”更换联盟品牌多次：其中主要变动为红苹果家具和美的空调退出，万和电器和华润涂料加入；至2012年3月10日，慕思寝具宣布加入“冠军联盟”；在近几天的家居建材业界传闻，欧派有可能退出“冠军联盟”。

    如果业界传闻属实，欧派和慕思在“冠军联盟”中“一退一进”，姚吉庆在欧派和慕思两个品牌企业“一出一进”，这个故事就很有些戏剧性了：欧派“丢”了人，还出了“盟”；慕思貌似“赚”了人，还入了“盟”，中国家居建材圈子中又多了个八卦的谈资。

    2012年3月10日，家居建材业界七个品牌含东鹏陶瓷、欧派橱柜、雷士照明、大自然地板、万和电器、华润涂料和慕思寝具在广州丽思卡尔顿酒店举行新闻发布会，高调宣布新组合的品牌联盟成立，名称仍为“冠军联盟”。这次发布会宣示了慕思的加入，但发布会现场欧派缺席，不得不让人浮想翩翩，是不是新版的品牌联盟出现了裂痕？

    新版联盟中新加入的慕思寝具，也受到了质疑，在大众眼中慕思是一个高调、概念生猛、价格不菲的品牌，但是不是能称为“冠军品牌”呢？！记者在东莞工商行政管理局的官方网站“东莞红盾信息网”查询到的注册资料显示：慕思是一个成立时间不到5年的中国内资企业，与国内一线床垫品牌如喜临门（近期刚通过IPO审核，年产值超过100万张床垫）、穗宝、雅兰等相比，在市场占有率处于较低水平。
    为什么新加入“冠军联盟”的是“慕思”？是打着“冠军”旗号的又一次品牌炒作？慕思“挤进”“冠军联盟”给消费者带来的是什么？

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在大众眼中慕思是一个高调