包装是否等于品牌化？

可儿蔓妮

包装是否等于品牌化？
       有一种观点认为，包装只是许多品牌整体视觉传达中的一部分，品牌通过广告、市场营销、公共关系以及网络进行展示，而包装仅仅是将品牌价值传达给消费者的途径之一。



（例如：可儿蔓妮水光面膜的设计以红色十字和树叶的纹理作为品牌视觉呈现给消费者，是为了表达产品本身宣传天然成分和安全护肤理念）

      另一种观点则认为，包装于品牌在本质上无法分割的。仔细想象一下，对于一个Coca-Cola的饮料来说，罐子是一种储存液体的手段，然后Coca-Cola这个品牌则代表了一套与产品密切联系的价格观。包装与品牌真的能够彼此分离吗？还是会不可避免的缠绕在一起？如果将品牌与产品包装分离出来，那么在你面前的就只剩下了实物包装（一个金属罐）和构成品牌的字体、色彩于图像等元素了。但是，这些元素组合在一起，便奇迹般地形成一个“包装品牌”，产品也因此具有的价值。



（Coca-Cola品牌如果只使用这种包装销售，将大大的降低本身品牌的价值）

       设计师对品牌与包装之间的关系也持有不同的看法。有些人认为包装于品牌是互不相干的要素，另一些则认为，这两个要素的成功联合才是问题的关键。

       作为用户，我们不用像设计师那样区分概念。无论是一罐饮料、一盒肥皂还是一箱洗衣粉，我们都会将产品视为单独的实体。甚至我们在描述或询购这些商品的时候，也总会附带提及那些印有品牌名称的包装盒。

包装于品牌不是一回事？

       品牌包装设计可以为一个品牌创造独特的包装，以取代那些简直无处不在的庸常做法，比如锡罐一类的包装方式。我们将通过创造新的包装造型、形式和容器，形成最终的品牌差异，以探索如何扩展品牌运作。

      这些争论对于从事包装设计的设计师来说意味着什么呢？为了创造真实有效的包装品牌，设计师必须考虑包装与品牌应该如何联系，互相配合，以及如何完成产品的有效包装与品牌的运作双重任务。品牌包装设计能够创造出比它的各个组成部分简单相加更加的功效。

       有些人认为，包装就是品牌化，因为包装代表了品牌，贯穿于品牌的生命中，并使品牌充满活力。对于用户来说，包装是产品的一部分，用户可以从包装中获取对于一个品牌的信心，产生对一个品牌的忠诚。因而催生用户对于品牌的忠诚便成为了包装设计师的挑战所在