如何正确看待国内药妆市场？

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　　目前药妆品以其化妆品结合药品的神奇化身，正逐渐走入护肤达人的化妆盒中。究竟药妆品能不能实现其进入市场的承诺?我们来看一下吧。

　　药妆品是结合化妆品及药品二字组合而得成，意思是即可以清洁、保养、美化、修饰和改变皮肤的外观，还可以深入皮肤深层，调整黑色素生成，甚至刺激真皮组织的增生，达到美容、去斑、养颜的效果。

　　那么在化妆品质量成为城中热议话题的时候，新兴的药妆品进入市场能不能成为另一股新鲜的保养护肤之风呢?

　　国内药妆的现状

　　1.没有制药背景，品种良莠不齐

　　现在很多消费者都倾向于药妆品，于是很多品牌就开始层出不穷，很多产品都自称药妆，但毫无制药背景科研，东西的好坏更是不得而知。一些产品可能会宣称功效如何了得， 但大多都是金玉其外， 败絮其中，根本没有药妆的实效。

　　2.渠道混乱销售第一

　　现在的药妆产品的生产商主要注重的是销售，把利润放在第一，一些产品都偏离了药妆品的的价值特性，其成分和安全性都有待考察。而这些销售人员在不了解消费者的皮肤质量就胡乱推荐，其目的是为了早点把产品推销出去 。 更有一些产品连成分等都没有标识清楚，产品的稳定性和安全性都没有了保障。

　　3.医药级有效成分及技术严重缺失，真正有效的凤毛麟角

　　很多品牌加了草本元素就说是中药成分，号称是药妆，偷换概念，售价便宜，实际上功效性极差。

　　市场：“药妆”成新宠

　　走访市场发现，不少化妆品牌都推出了“药妆”，这些药妆不仅在商超内占有一席之地，还占据了药店柜台。多家药店，一进门便看到洗面奶、爽肤水、精华霜、眼霜等摆满了各种品牌的“药妆”系列产品。记者发现这些“药妆”的包装盒上标注的都是“妆字号”，且大都印有“中草药祛斑”、“中药美白”等字样。　“‘药妆’多了药的成分，兼具药物和化妆品的功效，比普通化妆品效果好，加上是纯天然的，所以要贵一点。”药店导购员告诉记者，时下，专门针对暗疮、过敏等皮肤设计的“药妆”，正成为市场的新宠。

　　怎么选择药妆？

　　按照欧、美、日等药妆品牌高度完善的国家消费者的习惯，选择放心度高的药妆产品首选是看其出品厂家是否制药企业，国内力邦制药旗下的药妆素晴茜护肤品，由专业的制药企业研发生产的药妆产品，被认为是安全性最高，功效性最佳的产品。

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