品牌延伸的若干研究结论

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    1.当母品牌拥有有利的品牌联想，而且消费者感到母品牌与延伸产品相互适合时，就能实现成功的品牌延伸。
    2.相互适合的基础有很多：产品相关特质和优势，以及与通常的使用环境或使用者类型相联系的非产品相关特质和优势。
    3.根据消费者对产品大类的知识，有关母品牌与品牌延伸相互适合的感知，可以以技术或生产上的相通之处或者一些更表面的因素（如必要的或环境方面互补性等）作为基? ?
    4.虽然高质量的品牌和平均水平的品牌都有自己的界限，但前者可延伸距离比后者远。
    5.如果一个品牌被视为某一产品大类的代表，该品牌就很难向这一产品大类以外延伸。
    6.具体的特质联想在延伸时比抽象的优势联想更困难。
    7.联想在传递中可能发生变化，也就是说，在原产品大类中正面的联想，到了延伸内容中，就可能变成负面的了。