|
本人90后一名,所学专业和时尚、传媒完全不搭边,自己对这些领域也不了解。只是近两年热爱美容护肤,纯粹从一个读者的角度说说我对嘉人美妆的看法。
1 首先,能够有一本专门的中文美妆杂志面世,这对大陆的美容爱好者来说是件很好的事。背后有强大的出版集团支撑,依托嘉人杂志本来就有的时尚资源,比起白手起家和靠copy日台美容杂志的一些杂志,更有竞争优势。
嘉人美妆第一期上市,对时尚咨询后知后觉的我直到5月初才知道这个消息,赶紧去报刊亭购买,很多报刊亭都卖完了,但老板都知道这本嘉人美妆杂志,作为读者,我衷心地祝贺你们!
2 我仔细阅读了这起的嘉人美妆杂志,很喜欢那篇小学写的防晒霜文章:内容深入浅出、语言生动不枯燥。让我这个平常对成分有些望而却步、不求甚解的人能很轻松地理清了思路,解决了疑惑。但本人有些龟毛,爱查漏补缺,发现有些地方的用词值得商榷,比如P126的“你是哪款毛孔主人”的内容中,将毛孔分为了四种类型,但用的是“形状”的“形”字,我思维比较直,看了半天都没搞明白奶酪、火山、苦瓜这些事物的形状和毛孔的形状有什么关系。最后才反应过来是“类型”的型。希望作者下次在遣词用字时能更谨慎,编辑在审核时也能更仔细。
3 在这期杂志中露面的出现的产品起码95%以上都是国内专柜有的产品。让我不由得想起了卷首的那句极具个性的话:“如果你每天只花5分钟照镜子,以素面朝天为信仰……无数热辣美妆饰用品摆在面前都可以做到气定神闲,那么这本杂志,一定不是你的菜。”这是否表明这本杂志读者的主要定位为“对新鲜美妆充满好奇,对护肤美妆充满热情并愿意不断尝试”的群体呢? 我想,对于这群读者,光是在大陆设有专柜的护肤、美妆用品恐怕满足不了她们的胃口吧? 尤其是在网络资讯如此发达、美容论坛欣欣向荣和淘宝代购方便快捷的今天。
4 大部分为对时尚杂志中满篇的广告已经习惯,对于大篇幅的软文也有了一定的分辨力和抵抗力。读者、品牌、杂志这三者的微妙关系长久以来没有改变。很欣赏主编在50页做出的保证:不推销产品,不冒充名流。既然有此承诺,那我希望嘉人美妆杂志也能秉承这一宗旨,不要将软文与广告列入这本杂志本来就有的栏目中:例如,这起杂志中的“美肌之旅”栏目中,长达10页全是欧珀莱的广告。既然是广告,何必放在杂志的栏目中呢?还有benefit的广告也被归入“mc beauty focus”中,玫琳凯的广告也被放入“mc beauty promotion”中。
这些栏目是为了迎合品牌的广告需求还是本来就是这本杂志的既定栏目呢?
这是赤裸裸的推销嘛。 这么做和你们在“达人很忙”中通过摘录“意见领袖”的犀利来信所暗指的行业现状是不是有五十步笑百步之嫌呢?如果不做承诺,读者可能一笑了之,但既然做出了承诺,就应该恪守!
5 化妆方面的篇幅太少,尤其是实用的信息。例如P77~78,其实这些专家爱的点评对我来说很受教,但不实用。这些美妆的大片固然好看,但指导性不强。就象Vogue这类杂志,顶多告诉我流行趋势,我能从美图中找到自己着装打扮的灵感;但搭配的条条框框却无法总结,对我而言属于只可意会不可言传的类型。但很多女性更偏爱瑞丽这类杂志,这类杂志虽然显小气,但能给读者直观的指导。至于美妆杂志是不是应该沿用这种大气的路线,就要看你们杂志自己的定位了,如果主要给专业时尚人士,当然可以。如果想扩大受众面,个人希望看到更多实用的信息,毕竟,保养品化妆品的基数和增长速度远远小于服饰,它的研发与生产也是不可能给模板就能依葫芦画瓢照搬的。
6 化妆品的对比、测评太少。我最近在浏览的美容杂志是UP的中文版。里面有很多化妆品的测评,虽然不尽信里面测评方法的科学性,但至少还是有很多参考价值,指甲油、粉底、眼影这些产品都有。虽然我很不喜欢其花哨的版面,但至少比这期嘉人美妆中区区3页的睫毛膏测评有吸引力。我理解时尚杂志不愿意得罪广告商,但如果不敢于披荆斩棘,继续模棱两可的话,这种美妆杂志势必会很容易被复制甚至替代,将会和现在时尚杂志的市场格局一样,说不定哪天时尚集团也愿意绞尽美妆杂志来分一杯羹。
7 保养品的测评毕竟不象化妆品这么直观。对于用蘑菇测试一直酪氨酸酶的活性这一方法是否科学我仍持怀疑态度。记得尼克曾经用蘑菇做美白精华的测评才被诟笑,这跟用苹果测试抗氧化的效果一样不靠谱。还有真人测试的环节,我感谢并欣赏杂志有耐心等一个月,而没有缩短周期。但每个体验者的生活环境、作息规律、皮肤保养的仔细度不同(如防晒方面)。这样的测评以学术的观点来说那是绝对不严谨的,至于读者买不买帐,我也不知。
8 就这期的杂志来看,有大“发型日记”、“身体使用手册”、塑身这些栏目,因为美容化妆的篇幅太少,就这个比例来看,我觉得和其它时尚杂志的美容板块没太大区别。当然,我觉一本专门的美妆杂志,和其它时尚杂志的区别不光表现在篇幅上,还表现在每篇文章的质量上。象这期的毛孔终结者一文中,说的都是废话,这些方法招数在网上可以轻松找到,在以往的时尚杂志中也是老生常谈。我理解这大概就是美容编辑们在以前的时尚杂志中的行文风格。但这种文章很多人都可以写。以前我还会翻翻这些内容,希望学到点什么,但自从发现好些半桶水响叮当的自以为是的保养达人(尤其是凭网络走红的)也都可以纷纷为知名时尚杂志撰文甚至出书后,我很少看这些换汤不换药的滥文了。
9 我很支持你们广纳贤才,通缉达人的做法。个人推荐一位让我受益颇多的达人:
http://agelesslove.blog.sohu.com/
以上就是我目前想到的看法了。年轻气盛说话直,学识尚浅、眼光有限、如有得罪,望见谅。只是看杂志自诩为“第一本国际美妆杂志”,还是燃起了我的热情和期望,所以谏言。我愿继续支持和关注这本大陆新生的也是唯一的原创美妆杂志。
最后小牢骚一下:《嘉人》美容组意见征集的帖子给出的报名贴地址错误。发帖这个提建议的窗口实在显得诚意不足。希望有个专门的邮箱或是栏目,长期保留,听取民意。 |
|