立白洗衣液营销策略

akgde

立白洗衣液借歌手之势，将其产品推上巅峰，这种娱乐营销，太绝了！看综艺节目的大多数是什么人群？女性人群！看我是歌手的大多数是什么人群？以25-45岁的女性居多！而这正是立白洗衣液的目标消费群体！所以说，立白洗衣液以综艺节目为突破点，在广泛的消费者范围内进行全网式传播，带动品牌营销战略再升级这一步走得又妙又好。有文章分析，冠名综艺节目是立白洗衣液作为传统洗涤行业领头产品的一次大胆尝试，不但突破了洗涤用品只能走传统式营销的桎梏，还标志着立白洗衣液在整合营销资源、创新营销策略方面迈出的重要一步，成功地实现了营销战略再升级的实际意义。
从立白洗衣液第一期播出到最后一期的收视率来看，期间立白洗衣液我是歌手收视率大幅增长了4.19：第一期收视率为1.37，最后一期收视率为5.56，收视率份额从5.59飙升到17.64，并且连续13期荣获收视桂冠。更重要的是，立白洗衣液我是歌手席卷了“海量”高学历、高消费能力人群，大学及以上学历观众首重播累积到达率高达46.41％，这个群体正式洗衣液市场覆盖最多的群体。同时，立白洗衣液也借节目的热播，使其知名度提升了13％，美誉度提升了11％，销售额增长了66％。立白洗衣液我是歌手成为了娱乐营销的成功典范。