深度解读：华为荣耀与腾讯之间的海天盛宴

紫晶恋 · 发表于 2014-5-13 20:50:06

很早就想写这篇贴子了，但是一直没有时间，今天终于抽空完成，大伙慢慢欣赏！

不知道从何时开始，小米异军突起成为了我国手机界的生力军。凭借着优秀的互联网思维，雷军带领着自己小米军团打败了一个又一个的山大王，成为中国手机届几大巨头之一。但是好景不长，随着小米移动电源爆炸，小米手机返修率极高，维修费用极贵等等问题在微博上曝光之后，大家终于摆脱了之前盲目抢购的心态，开始正视小米这个品牌。在此，我不得不说，雷军作为中国最早的一批互联网人之一，确实有着相当厉害的商业思维，通过产业整合而诞生的小米手机，其成功不得不让人佩服。但也正是由于技术以及供应商过多的问题，也导致了小米手机的质量随着出货率的高涨而变得越来越差劲。毕竟手机是一种高科技产品，其核心还是在于技术层面，再好看的外表，再酷炫的手机操作界面，不好用，说再多也是白搭。

大家是不是很疑惑为什么第一段会用这么大的条幅来说小米，因为下面要出场的主人公最近和小米之间不管是在产品还是在营销手段上都竞争得非常厉害，所以就想通过小米来引出他。没错，他就是华为荣耀!

这是一个比较知名的品牌，因为他来自华为，但也是一个很年轻的品牌，因为他才成立半年而已！作为华为进军电商界的先驱者，华为荣耀在这诞生的半年内做了很多大事！其中最让我印象深刻的就是荣耀3C与小米红米的千元机死磕！（当然其他的死磕案例不胜枚举，这里我就不一一道来了）

哦了，还是回到主题吧，今天选这个题目也是有很大原因的，因为这件事在近期的微博热度非常高，而且我个人对于这个事件的未来发展趋势非常看好，所以下面就让咱来好好聊聊这事儿。

事情的起因源自于5月8日华为荣耀当代掌门人刘江峰发的一片微博，图片如下：

如果去过腾讯的人，一定能够一眼看出来这就是腾讯位于深圳的全球总部！（不巧，本人刚好去过）所以我一眼就看出来了，华为这是要跟腾讯合作玩点大游戏的意思啊。刘江峰这关子，算是白卖了。

到这里，核心的问题就出现了，华为荣耀没事找腾讯合作干嘛？我认为，荣耀这次是真的打算玩点大的了。

首先来看看华为荣耀与腾讯合作的背景：

作为一家手机电商，华为荣耀之前一直都是在媒体、微博、论坛以及华为官方自有的微信、QQ空间上做产品营销，但是懂点营销的童鞋都知道，如果光是这些渠道的话，那还是远远不够的。因为现在我们消费者的注意已经开始逐渐从PC端转移至了移动端，而移动端大伙喜欢干嘛呢？无非就是打游戏、玩微信、聊QQ、看小说、新闻、电影等。咱也别分的太细，基本就这几样了（这里主要针对的是大城市的消费者，因为二、三线城市的消费者还是比较依赖路边广告、专卖店和电视的）。

而在华为荣耀比较确实的这些渠道上面，小米则做得非常好了，特别是在手机QQ、PC QQ、以及QQ空间上面。我们基本可以随时看到小米的促销广告！中国玩QQ的，什么人最多？大学生、高中生、初中生！从学生时代就被小米洗脑，如果让你买手机，你说你不选小米还会选啥？所以华为荣耀这几年在出货量上以上干不过小米就是这个原因，因为人家小米早已经占领了中国手机最大的消费群体，或者说是最具潜力消费群体----学生。

然后我们再来看看华为荣耀与腾讯合作的目的：

总结起来，就是四个字—干死小米！

没错，就是这么赤裸裸。小米通过与腾讯的深度合作，一度提升了自己的手机销量，同时在品牌塑造，粉丝培养上也建立起了非常好的基础。荣耀作为小米现在市面上最大的竞争对手，如果不继续乘胜追击（3C打得红米很惨），那可就真不是华为的狼性精神了。

最后我们再来预期一下华为荣耀与腾讯合作之后的未来：

很多人都说，华为荣耀干不过小米，鼠目寸光！这个时代，你觉得是资源整合更重要呢，还是研发能力最重要？不要选了，因为两者都很重要。但是只要建立在研发基础之上的资源整合才是能够长存于世的。苹果就是最好的例子！

而华为荣耀和小米，就是像是两个小苹果。华为荣耀专注于研发，营销上面比较一般；小米则是专注与资源整合，硬件研发基本没有，系统研发一般（MIUI？算了吧，一个系统而已还起不来决定性的作用）。但是谁能够更有潜力成为苹果那样的手机公司呢，我认为是华为荣耀！无他，就是在于其研发能力，和华为的狼性精神。

华为的研发能力相信不用我多说什么了吧，现在都已经是世界第一大的通信设备供应商了，而且还独立开发了中国第一款由中国人设计和制造的8核手机CPU，光这两点已经足以证明其在未来的无限潜力。而小米呢，关注过小米的童鞋都能够明显感觉出来，小米这几年真心是在走下坡路，手机是一部不如一部（小米3是最大的败笔）。未来能否翻身，我是真的不得而知。这样一比较我们就能够很明显的发现，华为和小米之间可能会在未来几年会有一个翻天覆地的变化。谁能问鼎国产手机界的老大位置，我们拭目以待吧。

所以，这就是华为荣耀与腾讯之间的海天盛宴，这场宴席可能不仅仅局限于现在，更多的是向往这将来。