银泰网白菜节：一场清新脱俗的O2O尝试

苏流澈柔

　　时下对于电商而言，O2O是一个火了很久，但迟迟不见动作的大词汇，而就在不久前，银泰网4月份进行了一次非常有 意思的O2O尝试，也为这个词做了一个新的注解，那就是银泰网“白菜节”。
　　在选择活动载体上，银泰网关注到“白菜价”是大家心目中的低 价的代名词，因为此次活动的名字更是直接定名为“白菜节”。
　　本次活动的合作方为“沱沱工社”，一个主打“有机、天然、高品质”的有机食品网上超市，与现在年轻人追求健康生活饮食的态度非常契合。在活动开始前，银泰网提前几天便开始在北 京各大地铁口向市民免 费发放白菜种子供大家回家种植。
　　之后正式开始的活动则由银泰网主导，分别为“种白菜表达爱”“你用什么表达爱”，成功地将种白菜与爱结合在了一起，在微博上产生了连 锁效应，引起了大家的极大参与热情。除了普通网友的参与，更有多个企业主动参与其中，收到了意想不到的效果。
　　
　　
　　预热过后，待大家的白菜都长出来之后，好戏才正式上演。
　　网友们憋了近半个月，终于培育出了属于自己的白菜，此时的分享欲则不可扼制地爆发了。#晒白菜大赛#一时覆盖了微博，到处都是白菜的身影。到了活动最后，银泰网官方也发了一张自己的长势喜人的白菜，与网友来了一次遥相呼应。
　　
　　这次一系列的活动经过了仔细的部署，结合了当下年轻人的生活态度，绿色植物的有机健康，成功地将“白菜节”推向了市场，引导了活动的顺利进行。
　　其实所谓O2O并不一定非要通 过一次活动实现多少盈利，在互 联 网时代，关注即是价值。银泰网的本次尝试也为诸多电商平台开了一个好头，我们期待看到更多的此类活动。