梁朝伟为什么选择丸美？

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今年是丸美很重要的一年，正好是丸美的第十五周年，用丸美自己的话来讲说，是十五年如一日，专注于眼部护理的研究。





美国首屈一指的咨询家博恩．崔西说过，任何人只要专注于一个领域，5年可以成为专家，10年可以成为权威，15年就可以世界顶尖。这句话，正正印证了丸美成为中国第一眼部护理品牌的成功之道。
丸美在2013年的5月份获得了LV亚洲基金的投资，加速了品牌的国际化。丸美认为品牌的国际化并不一定是要把产品卖到全世界，而是让品牌拥有世界级的竞争力。为此丸美为品牌制定出了一个新的品牌铁三角。





▲丸美CEO孙怀庆和LVMH南亚、东南亚、中东总裁， Ravi Thakran







▲LVMH集团执行委员会委员L Capital董事长Daniel Pietter
三角形是最稳定的一个几何图形，丸美认为产品的品牌铁三角，一角是产品的制造和研发，没有好的东西，一切的宣传和推广，都是忽悠；另外一个角叫设计和创意，一个好的东西，怎么和消费者沟通？这就需要解决设计和创意的问题；第三个角就是营销和推广，实现消费者最后能买得到，愿意买。所以丸美的品牌铁三角就是，把制造和研发交给日本人，把设计和创意交给法国人，营销和推广交给中国人。因为对东方肌肤护理的研究，日本是世界第一；对女性的时尚与浪漫的把握，法国是世界第一；营销和推广中国人来做，因为全世界没有任何人比中国人更了解中国人。丸美不仅这样说了，还这样做了。不仅这样做了，还打算一直坚持下去。

品牌铁三角之“法国设计”——






法国知名的设计师亲自操刀，从法国的美学角度出发，结合丸美的东方特质，独创“创新红线”演绎丸美的红色优雅，最终呈现的金瓶设计简洁时尚。





▲丸美专柜形象


品牌铁三角之“日本研发”——

众所周知，日本科学家最精通于——东方肌肤的研究。
丸美5C研发中心聘请日本专家担任厂长、研发总监、制造总监、品管总监，均来自著名的化妆品集团资生堂。



▲全球最大眼部肌肤研究中心——丸美5C中心



品牌铁三角之“中国营销”——


2015年9月，丸美携手代言人梁朝伟，掀起了丸美《眼》的现象级营销，在短短8天内，一部3分钟只拍梁朝伟眼睛的大片连爆三屏，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视电视史上首次联袂，爆屏首播丸美《眼》：随即，PC端同步回应观众的网络习惯，全网覆盖关键字"梁朝伟"、"丸美"，搜索即可重温大片，相关搜索量和视频点击量爆屏上涨；隔日，腾讯视频APP开机广告、朋友圈广告连番上阵，锁定全国数亿女性，梁朝伟的丸美《眼》戏再次刷爆移动端。一再刷新热门话题榜，感动了全国数亿女性观众，受到化妆品行业、广告营销界，乃至娱乐、影视圈的集体关注和赞誉。在这个堪称2015年现象级营销案例的策划背后，是知名护肤品牌丸美独一无二的创新方程式：提供令人尖叫的产品+给用户带来愉悦的体验+与消费者产生情感的共鸣。


片中，梁朝伟化身当下深受女人追捧的贴心暖男，像久别重逢的朋友一样，对屏幕前的万千女性观众温柔问候，深情告白。长达3分钟的倾情演绎，在最后一帧才"丸美"揭蛊，原来，这段令人感动引发共鸣的情话，是来自知名护肤品牌丸美对其女性受众的关怀！

丙见香eb

没有问题，坚决支持