《你早该这么玩微信》引发微信营销深层探讨

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    近日在各大网络书城一本名为《你早该这么玩微信：深度分析微信营销的100个案例》的书籍热卖，并在网络营销行业引发了对微信营销的深层讨论，该书内容及作者成为媒体关注的焦点。据国内移动互联网相关专业人士向记者表述,《你早该这么玩微信：深度分析微信营销的100个案例》可视为目前近一时期有关微信营销方面具有深度、广度的教科书。

　　记者采访中了解到，《你早该这么玩微信：深度分析微信营销的100个案例》一书是由清华大学出版社出版，是出版社于2014年5月推出的关于微信营销方面的重点图书，该书目前在京东、当当、亚马逊等网络书城有销，全国的新华书店也于5月中旬上架销售!

　　记者看到清华大学出版社编辑在该书推荐中这样写到：

　　在科技在变，社会在变，市场在变，用户使用习惯也在变 ……

　　如今的微信营销正像十年前的电子商务发展，您的同行和对手正在寻求新的出路 ……

　　微信，可以把再小的品牌塑造成价值千万!

　　不用微信，唯一的结果就是被竞争对手远远抛在后面!

　　未来的一年内， 80%的销售都将在移动互联网上完成!

　　微信，就是移动互联网的王者让您的手指真正可以点石成金!

　　记者获悉，《你早该这么玩微信：深度分析微信营销的100个案例》一书，介绍了各行业领域中的商家如何利用微信进行自身品牌营销，它不是一本只介绍微信软件功能的书，也并不是一本只介绍公众账号查询的书。而是一本介绍众多企业在各个领域中使用微信运营的教科书。

　　针对目前房地产行业处于下行阶段，房地销售进入低靡期，该书针对房地产企业的微信营销给出了答案：在房地产销售中，经常有“来不来看环境、买不买看户型、定不定看价格”的说法，户型是体验式的，不是广告能够让客户感受到的，而价格则是购买的直接驱动，所以从这个角度来说，微营销的目的无法实现客户的“体验式感受-户型”，更无法实现客户的“购买驱动-价格”，但是，微营销可以实现的是，吸引客户过来，将楼盘的产品本质、兴奋点，通过微营销可以很好的推广到客户。楼盘的购买者基本集中在20岁至40岁之间，而这个年龄段的人，恰是微信的用户，楼盘的推广其实就是客户关注力的推广，当客户原来的关注力放在报媒、户外、电梯等，现在都转移到手机上了。所以，我们要思考的问题是，在移动互联的时代，怎么能够将我们的楼盘信息，在传统的推广媒介上，做一些调整和补充，从而占领新的市场。

　　类似房地产行业共15个行业的微信营销案例尽在书中淋漓展示。作者对全行业的微信营销案例和营销方式，进行了全面的分析和解读。

　　记者看到《你早该这么玩微信：深度分析微信营销的100个案例》共分为16个章节，分别介绍了微信在15个行业领域中的应用，共涉及有100个优秀微信营销案例。深刻解读微信在传统大品牌企业、酒店业、汽车业、餐饮业、学习教育业、电子商务平台及互联网等行业中的应用。权威人士指出，这本书的确为目前还在微信营销迷茫的企业和商家提供最全面、权威的参考与借鉴。

　　记者通过多种方式联系，希望采访到该书的作者，但因其近期工作安排繁忙未能如愿。据悉该书作者在世界图书日在中关村某知名创业咖啡举办了读者见面会，并与多个微信项目创业团队进行了深入的交流。近期还将在国内各地新华书店和哈尔滨铁路街214号的很多人咖啡(创业咖啡)将进行读者沙龙活动。6月底作者还将再次莅临中关村，深入探讨移动互联行业的未来发展。

　　记者通过相关人士了解到，该书作者郭春光是国内资深媒体人，曾就职于香港大公报等知名媒体，2008年在京参与创办信息技术研究专业机构，曾为多家上市公司提供营销顾问服务，是国内新媒体发展较早一批实践者之一。据消息人士透露，目前该书作者与新媒体业界近百位专业人士在北京成立移动互联(北京)营销策划俱乐部，记者获悉该俱乐部不乏业界知名人士参与，将引领移动互联网未来发展方向。

　　国内网络营销行业内部人士向记者介绍，该书作者善于用媒体人分析的视角、冷静的思维看待网络事件的传播。擅长网络营销，对微信营销有独到见解。系北京行知育才信息技术研究院首席网络营销专家，企业网络品牌传播首席顾问。