【新闻】明星姓名谐音商标被抢注你敢买“帐子怡”吗?

staryip

大洋新闻 时间: 2010-07-24 来源: 广州日报 作者: 苏蕾

“2010北京知名商标专场拍卖会”将于9月在京举行，令人惊讶的是，“梅艳芳菲”、“贩冰冰”、“帐子怡”等娱乐圈名人，大多以谐音的方式尴尬地成为商标待价而沽，让明星谐音商标再次受到关注。

　　其实，明星姓名谐音变商标也算不上什么特别新鲜的事，好几年前，泻药“泻停封”就因与明星“谢霆锋”的读音相同而备受争议。只不过，如今这些“明星姓名”被公开拍卖，成为商品。这些商标合不合法，是否侵害明星权利？大众接受程度如何？商家们又是怎么解读呢？          专题策划：薛琰 撰文：苏蕾

　　动机

　　“赵本衫”要买1000万

　　成龙、古巨基、潘玮柏等都有自己的个人品牌服装，而日后，如果你发现有服装标签上写着“赵本衫”，也不用奇怪，虽然这可能和赵大叔没有关系，但那也是商家名正言顺花钱买来的一枚商标。早前北京人杨昆握着他一口气注册的一打“明星商标”——“赵本衫”、“娌香”(李湘)、“张一摩”(张艺谋)、“糕笙美”(高胜美)等来到温州，希望能卖个好价钱，并迅速成为媒体关注的焦点。当时他预测仅“赵本衫”这一枚商标，最后的出让价格就可能近千万。不过，一个好的商标毕竟还要有个培育的过程，要考虑企业的承受能力，因此，具体转让价格还需要与企业协商决定。反正市场上至今未来见到有“赵本衫”卖。

　　“赵本衫”未出，如今又见“帐子怡”出来招摇。据报道，将于9月举行的“2010北京知名商标专场拍卖会”，在多达54个通过审批的注册商标中，“梅艳芳菲”、“贩冰冰”、“帐子怡”等明星谐音商标又重出江湖，不知是商标注册人的创意缺失还是一起事先张扬的炒作。

　　在这些抢注“名人”商标人看来，明星商标一旦注册成功，升值就不是像买楼、炒股那样翻倍就偷笑，而是成千上万倍的飙涨。但也有人斥责抢注行为是带有铜臭味的投机行径。多数受众也表示反感，“‘帐子怡’蚊帐？听起来像恶搞，而且也不尊重人家。”

　　是否合法

　　只注册未使用

　　明星集体性沉默

　　以“泻停封”、“锅富城”、“流得滑”等名人姓名谐音作为止泻药、大酒店、修改液等商标，虽然目前还只是些中小商户的行为，但已经引起了广泛关注，很多人心里都难免有个疑惑——这么做，合法吗？

　　对此，“明星商标”名人杨昆曾表示：“我给商标起名字有我自己的原则——就是一定要在不影响明星本人形象的前提下起名字。比如给赵本山想谐音的时候，我就觉得我们不怎么样丰胸纤体霜推荐品牌保湿乳液排行榜卸妆牙刷哪种好祛痘哪个护手霜好能把明星给吃了，所以一定不能改成一个跟食品相关的商标，但是把明星穿在身上还是可以的，所以我就决定把‘山’改成‘衫’。”

　　据介绍，在我国《商标法》中并无明文禁止用名人姓名注册商标。尽管《商标法》中也特别规定，有害于道德风尚或有其他不良影响的标志，不得作为商标使用。但是这种判断标准相对模糊，不容易把握。记者从律师方面得到的答复则是，如果赵本山等人感到对这个“谐音”商标不满，可以用“侵犯名称权”的方式起诉，官司打赢就可以向国家商标总局申请撤销这个商标。但专家表示，姓名权是人身权，与特定人身不可分离，不能独立、抽象地存在。同时因为姓名重复现象很多，只有特定的人使用时，才具有特定的含义。尽管法律规定，使用别人的姓名必须经过别人同意，恶意使用他人姓名构成侵权，但目前这些被抢注的商标，大部分只是注册了而没有使用，所以很难从法律上对其进行惩罚。

　　此外，《商标法》中并没有任何有关明星谐音不予注册的决定，但并不意味着被“谐音”的明星只能哑巴吃黄连。据了解，被谐音注册的明星们若对已经注册的商标有争议，可以自该商标经核准注册之日起5年内向商标评审委员会申请裁定。

　　能否长久理智商家不靠“名人”炒作

　　名人效应究竟能对商品的销售和企业的未来发展起到多大作用？对此，不少商家表示，不违法并不意味着就能获得合法的、预期的收益，名字叫得再响，如果不能被消费者认可那也是枉然；更有些知名企业负责人表示，这种利用“弹性条款”打法律的“擦边球”的做法充其量只是一种短视行为，自己的产品“不想靠名人商标打市场，因为靠‘名人’炒作只是一时之计，不会长久。”

　　此外，国内有商标专家也认为，虽然使用经过合法注册的名人商标可能会在短期内抓人眼球，但从长远来看，对企业的品牌经营并没有实质性帮助，“搭便车”的行为也很难得到成熟企业家的认同。

　　你被注册商标了吗

　　赵本山：赵本衫（服装）

　　张艺谋：张一摩（护肤品）

　　孟广美：梦光美（护肤品）

　　莫文蔚：莫闻味（臭豆腐）

　　谢霆锋：泻停封（泻药）

　　郭富城：锅富城（酒店）

　　潘长江：潘尝姜（姜饮料）

　　范冰冰：贩冰冰（冷冻食品）

　　章子怡：帐子怡（蚊帐）

　　章子怡：脏止依（清洁产品）

　　刘德华：流得滑（修改液）

　　张艾嘉：蟑爱呷（蟑螂药）

　　费玉清：肺益清（药品）

　　周杰伦：粥绝伦（食品）

　　郝海东：浩海灯（灯具）