APP时间窗关闭前，你能拿到下个风口的门票吗

原则历

　　近日，和一位负责市场推广的朋友吃饭，他对于自己的工作有颇多无奈：他所在的公司今年下半年主推3款APP，费用却只有200万元；而几个竞争对手的APP产品，几乎都有千万级的推广费用。面对实打实的KPI考核，他觉得很难完成，只能走一步算一步。


　　其实，经历过初始的新奇与赞叹之后，APP的弊端也逐渐暴 ---露，比如开发成本高、下载及更新麻烦、APP之间不能互通互联等等；更重要的是，开发成本低、更便于使用的HTML5正在侵蚀甚至是颠覆、取代原生APP的位置。自身弱点暴---露，又有强敌来袭，传统模式开发的APP下载量增加缓慢、用户活跃度降低甚至被卸载也就毫不稀奇了。


　　通俗点说，原生APP就是咱们现在使用各种商店下载的APP，比如App Store里的应用。HTML5技术就像咱们在PC端打开的网页一样，不用下载应用，却能实现APP的很多功能。


　　目前，无论是技术领域还是行业达人，对于HTML5模式开发的应用能否取代原生APP，还存在争论。


　　这里不想从技术角度去探讨谁优谁劣，那太枯燥乏味了。互联网时代，是以“我”为中心的时代，以“我”的视角来诠释，更有普遍价值。


　　中秋节前夜，笔者和友人在北京西单欢聚结束时已经是晚上11:00，北京的打车难人尽皆知，尤其是节假日的时候。果断使用专车，不一会，一辆宝马3系来到面前。这台车上并没有出租车那样的计价器，通过智能手机里的应用就可以搞定计价加导航，到了目的地，移动端支付就行了，不需要打开后排的照明灯，也不用找零。


　　这个出租车领域的互联网+的事件说明，新模式不一定能取代旧模式，但方便的一定能取代繁琐的。


　　传统的APP怎么不方便了？


　　首先，你要在应用商店选择一款APP，等待下载、确认权限，再下载安装，然后才能使用。相信我们都有这样的经历，怀着无比的热情下载了一个200多MB的APP，结果发现不好玩，只好删掉。


　　相反，基于HTML5技术的产品则不用下载，即点即用。


　　其次，下载一款APP之后，系统会经常提示你更新，不更新就不能使用最新的功能，等同于重新下载。


　　不同的是，基于HTML5技术的产品属于头痛医头，脚痛医脚型，只更新有问题的地方就行，产品提供方可以后台实时更新，用户直接使用。


　　第三点才是传统APP最大不便的地方。


　　以吃饭来举例，这个饭店只有汤，那个饭店只有米饭，第三家饭店只有包子，第四家饭店只有素菜，这么吃饭谁都难受。不信？好吧，比如说你想旅行了，你先下个APP报团，再下个APP订机票，再下个APP提前值机，再下个打车软件约车去机场，再下个APP看天气，再下个APP看当地美食点评……每一个APP都是封闭的孤岛，可我们的手机绝对不是千岛湖。


　　不同的是，在HTML5体系下，你不需要切回桌面，你可以在App间方便的直接跳来跳去，而不是使用一个一个孤岛App；你更不用重复录入数据，应用间可以方便的互相传递数据。


　　第四个问题就是占用手机存储空间。


　　下次旅行可能是三个月后，这些大个头的APP怎么办？长时间不用的应用我们不想让它尸位素餐占地儿占内存。所以，很多APP活跃度下降甚至被卸载就很好理解了。


　　与之相比，HTML5几乎不占用存储空间。


　　如此来看，即便HTML5暂时即便不能取代传统APP，抢占半壁江---山也只是时间问题。更何况，HTML5在技术和成本方面更具优势。下面我们看看HTML5的强大应用吧！


　　很多车主因为超速等问题“吃了”很多罚单，决心买一款电zhi狗产品，其实，基于HTML5技术的微信电zhi狗就能解决这个问题，已经不必买硬件了。以车托邦的微信电zhi狗V1.0版本为例：


　　首先，不需要下载APP。关注微xing公众号电zi狗（chinadianzigou）就可以直接使用。


　　其次，不用用户更新。因为它的数据储存在云端，所以不用下载和更新就可以使用最新最全的全国数据。同时，它的功能非常强大，提醒种类丰富，拥有闯红灯监控、流动测速等多达26种提醒种类。


　　第三，通过微信就可以直接使用，不用打开单独的APP。另外，它还有非常炫酷的HUD显示功能，把手机放在中控台的合适位置，导航信息就可以投射的前风挡玻璃上，夜间行驶无需低头看手机。这样一来，没有HUD显示功能的车主也不用花费高额的费用买一个外接设备了。


　　第四，微信电子狗几乎不占用存储空间。咱们都知道，各种安装包小的6MB、10MB，大的数十上百MB，而微信电子狗的安装包仅有0.03MB，几乎可以忽略；它的本地存储大小真的就是0。


　　传统的APP产品和基于HTML5技术的产品，哪个更有优势，一观可知。


　　再说说我那位负责推广APP的朋友的烦恼，其实，推广费用少反而是好事，在竞争对手烧钱上量的时候，他的KPI难以完成可以把责任归结到钱上，因为换个玩法的事情轮不到他指手画脚，那是公司决策层的事情；钱能解决的问题都不是问题，问题是用户的需求钱不一定能解决，用户不会管你为这个APP烧了多少钱，一旦出现更方便的应用模式，他肯定会喜新厌旧。


　　新技术催生新玩法，未来，还会有什么新玩法？取代传统APP的就一定是HTML5吗？答案是：不知道。就是因为不知道，行业巨头们才更有紧迫感。三国时代，刘备孙权合起来想干掉第一；互联网时代，第一第二合并到一起让第三第四去死，玩法在变。当街头乞丐、医院黄牛都在考虑是否做一款开展业务的APP的时候，如果你还在吹嘘你的APP有多好而不是找寻下一个风口，下一个死掉的就是你了。那么，在APP时间窗关闭前，你能拿到下个风口的门票吗？