砸3亿元：翔通动漫真实意图是什么？

wangbo703

近日，一则关于“新媒体动漫领军企业翔通动漫欲投入3亿于网络原创动漫市场。”的消息抢占了各大新闻媒体的头版头条。高额数字，新鲜市场，让人不禁为这位发起者捏一把汗，更有甚者持“观望”的态度“砸3亿元：翔通动漫真实意图是什么？”。

动漫前期投入大 后期回收难
动漫产品区别于其他文化产品的特点之一就是生产周期较长、制作成本较大。在80年代前，哪怕是20分钟左右的短片要耗时1至2年才能完成，而当时全部是用赛路路片、手工上色、胶片拍摄完成，投入成本可想而知。现在的电脑技术虽然使动画片的制作周期大大缩短，算上前期策划、剧本、高质量绘画人力成本、后期制作以及宣传营销成本，整个投入仍旧十分惊人。对于这样的高投入，动漫产品的回收却是一个相对缓慢的过程。大多数的国内动画制片单位都面临着投入与产出的难题，在整个过程中，如果前期创意泄密、故事内容、题材形式、人物形象被提前抄袭、模仿，那么对于版权人的负面效应就如同多米诺骨牌一样，具有全军覆没的危险。从作品创作开始，通过授权出版、运作产生市场效益，进而推动卡通形象和衍生品等相关产品的发展，每个环节之间的关系，从根本上说是版权关系，版权的增值是动漫企业实现利润最大化最有效的手段和方法。

动漫盗版现象严重 名利双失
但是，在版权关系背后的盗版现象十分严重，而且情况不容乐观。低成本甚至无成本地，就在自身产品上使用大家耳熟能详的卡通形象――盗版表面上看来，确实可以为生产盗版版权产品的企业攫取小小的利润。然而仔细一想，细思恐极，这条表面廉价的“捷径”难道就只有你一家想到吗？无数和你有着同等规模、同类产品、同质服务的企业也在往这条盗版侵权的路上铤而走险，已经让你先前的“努力”失去意义。当大街小巷市井街头随处可见印着喜羊羊的小玩偶、巴拉拉小魔仙的书包抑或是熊大熊二的棉拖鞋，铺天盖地产品和你所生产的雷同近似乎相同，试问消费者为何独买你的产品，你的竞争力又在哪里？随后为挤占市场市场降低产品价格，大打价格战，继而整个同类产品市场进入恶性竞争的死循环，价格战的泡沫终有一天轰然粉碎。这时盗版企业因价格战损失惨重，消费者失去对卡通形象和衍生产品的兴趣，盗版企业失去苦心经营培养的信誉，衍生品市场竞争紊乱整体失衡……

“正能量”的出现 打击盗版
动漫衍生品市场的繁荣景象和远大前景都为大小商家所认可，然而如何规范动漫授权市场，如何维护市场竞争秩序，这不仅需要政府出台相关政策宏观调控、需要市场参与者提高版权意识有序竞争，更需要一个成熟的网络动漫版权市场。此刻，翔通动漫欲砸3亿入中国网络原创市场，可称得上是给这场越演越烈的无烟的盗版战注入了“正能量”，打击盗版，打造一个全民皆可参与的原创动漫舞台！

翔通动漫，2012年国内动漫品牌授权领军人物、拥有酷巴熊、绿豆蛙等560多个原创形象的翔通动漫全力打造了一个最大最权威的动漫形象授权平台――卓傲网。截至目前，翔通动漫累计授权供应商46000家，累计合作供应商3000家，累计开发动漫衍生商品3000类。在原有的基础上，翔通动漫3亿投入，意味着整个网络动漫市场的变革！在动漫版权授权领域，也将如惊涛骇浪一般，引起巨大的反响。

3亿投入，翔通将扮演着“光源”的角色，让光线覆盖在整个版权关系中，将贯穿动漫整个产业链，重金征集优秀原创动漫形象，版权申请与保护、后期专业化运营等步骤。据了解，本月翔通动漫已发起了第一波攻势，即Xtone翔通动漫动漫形象征集大赛火热开展中，这是翔通动漫正在筹划“3亿”的第一步此次大赛设奖金300万！据主办方翔通动漫透露，这次参赛不设门槛，不论是个人还是工作室，又或者是企业都可以参加到征集大赛当中。而且一旦创作成功且得到用户高度认可，将有可能成为翔通动漫的“签约明星”，作品将向10亿受众用户展示，如此一来动漫作品将受到最高级别的保护和最大限度的推广。

说到这，如果你还问“砸3亿元：翔通动漫真实意图是什么？”，那就有点过了。通俗点说：在“无门槛”的网络，原创率低，质量不高，且盗版盛行的现状下，跟欧美、日韩动漫的“贵族”比，中国动漫就是个“屌丝”，我们没有在《变形金刚4》中的擎天柱的能力，一秒立马变成高富帅，但是，翔通动漫的3亿，雄厚的实力，巨大的资金，将为中国打造了一次机会——“屌丝翻身记”。