借力亲子热，长隆首推亲情营销获成功

影舞舞 · 发表于 2014-8-27 21:10:47

随着《爸爸去哪儿》的热播和《爸爸去哪儿2》的强势回归，真人秀亲子节目层出不穷，各大为卫视竞相制作“爸爸”节目，甚至还有“妈妈”节目，你方唱罢我登场，好不热闹，这类节目的看点，除了亲子感情，家长对孩子的教育，看孩子卖萌，作为背景环境的旅游景点同样是重要的观看对象。

　　作为爸爸大电影拍摄基地，长隆欢乐世界及各大主题公园受到了极大关注。借着这波长隆热、亲子热，在《爸爸》2开播不久，长隆火速携手爱奇艺网络，联合推出了中国的首档亲子动话剧《宝贝听你的》，海选平民家庭参与节目，并放出长隆10年免费游的诱惑大奖，这些举措大大的提高了普通民众的参与度，让活动节目迅速火爆网络，反响强烈，借势这波亲情营销，长隆旗下所有的主题乐园人气爆棚，让长隆成为暑期家庭亲子游的热们景点。

　　除了营销方面的成功，在内容制作方面也是可圈可点，为《宝贝听你的》节目投入大量资源，不仅有风景秀丽的长隆旅游度假区，古灵精怪的猩猩“三毛”和憨厚老实的大象“隆隆”，还邀请了拥有极高人气的田亮、森碟一家友情参演，保证节目档次不输给《爸爸》，另一方面《宝贝听你的》微电影也十分重视亲子类节目对亲子教育的影响，通过节目，让父母懂得尊重小孩，倾听小孩的心声，陪伴孩子的成长，也让孩子懂得感恩，学会倾诉内心情感。正是这些温馨诉求，打动无数父母的心，也无形中拉动长隆的旅游人气。

　　最后，作为《宝贝听你的》里的重头戏，终极大奖“10年长隆免费游”，可谓吸引了无数眼球，准确抓住了消费者们求实求利的心理，参与方式的简单化，促发了受众对微电影的关注，通过微电影中景点的露出，良好的引发了受众们对长隆的兴趣与好感度，正是这种O2O的互联网思维模式，《宝贝听你的》在线上得以迅速传播，让长隆此次的亲情营销大获成功。