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　　当消费者们买回他们期待已久的智能手机，那个不大的屏幕上已经装满了数页各种软件，他们可能没有意识到，这背后每天都有看不见硝烟的战争在发生。
　　百度拼音输入法和搜狗输入法、新浪和微博、UCweb浏览器和腾讯浏览器、高德地图和百度地图、高德导航和凯立德导航、大智慧和同花顺、开心网和人人网、土豆和优酷……最近一段时间内，这些同类型的软件在预装市场上的竞争日趋激烈。
　　在一些竞争激烈的手机软件领域，花钱向手机厂商买预装位置正在成为一种新的游戏规则。“最近有好多手机软件厂商来找我们谈判，希望我们手机出厂时预装他们的软件，但是我们对此比较谨慎。”12月14日，国内一家知名手机厂商相关人士表示。
　　有的手机厂商对预装的位置开出的价码很高，在智能手机利润日益下滑的时候，出售预装软件位置，成为部分手机厂商新的生意。
　　血拼智能手机预装
　　仅仅在半年以前，一款叫做高德地图的手机软件每月的新增装机量还仅为100万左右，而到了下半年，这一数据猛增到每月400万至500万。
　　“照这样发展下去，明年很可能就能达到8000万到一个亿的用户数量。”高德软件的副总裁郄建军正在憧憬着，将高德地图打造成一个基于地理位置的（LBS）商务平台，“在用户数量上去后，许多合作伙伴都主动找我们谈合作”。
　　造成高德用户规模急剧扩张的，正是日渐变为高门槛的智能手机预装市场，不管三星、摩托、HTC，还是中兴、华为、LG，这些Android手机厂商在出厂时都开始预装越来越多的软件。
　　正处在一个跑马圈地的关键时刻，谁能够抢到最多的用户规模，就可能在未来发展成一个获得超额利润的巨大平台，所有应用开发商都对此心知肚明。一些软件厂商为了获得独家预装位置，不惜向手机厂商支付一笔不菲的预装费用。
　　“移动互联网和互联网很不一样的是，手机厂商成了产业链中最强势的一方。”郄建军总结道，在巨大的出厂预装量面前，手机厂商成为了各个手机应用开发商最想“巴结”的一方。
　　郄建军表示，目前手机预装软件市场的竞争非常之激烈，“基本每天都在打仗”。以高德地图为例，高德希望将自己的产品打造成地理位置商务平台，但能否做成这样一个平台的最主要指标便是用户规模��除了高德，百度地图等厂商也虎视眈眈。在这种情况下，高德采取紧贴手机预装的方式，在短期内获得了巨大的装机量。
　　“预装了导航软件的手机，有时能比没装导航软件的手机多卖300到500元。”易观国际分析师闫小佳表示。
　　一些大厂商往往会和手机厂商谈一个打包方案，将自己的一系列软件预装到手机上，最典型的要数腾讯��腾讯在许多手机上集体植入了QQ、微信、腾讯微博、QQ游戏，据业内人士估算，腾讯很可能会付给一些手机厂商价格不菲的费用，来获得独家预装位置。
　　泛滥之势
　　手机出厂预装软件由来已久，然而在苹果的App Store模式成功之后，这种情况发生了根本性的变化，以苹果为代表的手机厂商开始很少预装软件，转而将选择权交给消费者，这极大激发了手机软件行业的活力。
　　例如《愤怒的小鸟》的开发者Vesterbacka就表示：“因为App Store，我们得以摆脱了运营商主宰的模式。在App Store之前，运营商决定哪款软件能够在他们的手机上运行。”
　　无线事业部市场总监卢中涛指出，手机预装之所以再次兴盛起来，是因为许多智能手机用户对手机的使用并不是那么熟练，例如许多用户不一定会很轻松地下到好的软件，这样手机厂商出厂预装软件有助于提升消费者体验。
　　另一家预装大户UC优视公司方面表示，手机厂商预装软件主要是两个方面的考虑，一个是增加卖点；另一个是功能优化，增强用户体验。对UC浏览器的预装主要是后一种考虑。
　　由于大部分Android手机的形态都非常接近，因此一些手机厂商倾向于将预装软件作为自己和竞争对手区隔开的一个重要方式。例如三星则在其最新出厂的手机里面内置了“影视圈”、“社交圈”、“悦读圈”等应用组合。
　　对于应用开发商来说，预装则成为应用商店“视觉疲劳”情况下的一个重要推广手段。根据Mobilewalla公司实时跟踪计算，目前苹果、安卓、黑莓和Windows四大智能机平台应用数量高达100万个，智能机市场平均每天推出2000个应用。如何让消费者在铺天盖地的应用中找到自己，已经成为应用开发商首当其冲的问题,モンクレール ダウン レディース。
　　在这种情况下,louis vuitton outlet，很多应用开发商选择了应用商店和手机预装两条腿走路。以网易为例，在苹果于12月9日发布的App Store各国2011年销售与下载量排行榜中，网易新闻、公开课、有道词典等三款应用在中国区分类排行中名列前茅。与此同时，网易的邮箱、有道词典、网易新闻、网易公开课、网易阅读等产品都和包括三星、联想等国内外手机厂商进行了预装合作，有道词典对外公布的装机量达千万级。
　　事实上，手机厂商预装软件的门槛非常之高，这是因为假如用户使用预装软件不顺畅，很可能会一股脑怪罪到手机厂商身上。“现在手机厂商对软件预装把控得越来越严格，小的软件很难装进去，基本上不是细分市场排前两名的软件，想都别想。” 郄建军指出。
　　野村综研通信业资深战略规划专家陶旭骏表示，在功能机时代，预装软件的竞争更加激烈��因为那时候用户除了用预装的软件,mulberry outlet uk，根本不能方便地自己再下载各种软件。而如今，智能手机的出厂预装效果已经大为不同，消费者有了更多的选择来挑选应用。
　　分析师闫小佳指出，国外手机厂商和国内手机厂商在对待预装的态度上很不一样，国外手机厂商对预装非常谨慎，只有很少的软件能够预装进去，而国内一些手机厂商的预装呈现泛滥的趋势。
                                                                                                             能放进口袋的移动终端，其屏幕容纳不下版面快速长大的互联网内容。 　　◎网站版面宽度不断长大　　现在的人大概很少有机会能看到2000年时候的网站。当然，很多网站从2000年以前就存在，但是现在能看到的却已经不复他们当年的面貌。而这些老网站的面貌最大改变在哪里？答案是网站的版面宽度。而网站的版面宽度之所以会放宽，主因是大尺寸高分辨率的屏幕普及。　　笔者电脑里仍保留了十多个自己设计的网站，它们大部分在2000年以前完成。在设计当时是假设大部分网民的电脑都是14寸屏幕，分辨率以640X480 与256 色为主流,coach purses outlet。现在如果看到这些网站，你会觉得它们怎么会如此「袖珍」与「粗糙」，因为你的电脑已经是19寸屏幕了。　　美术设计人员相信更能体会笔者的感受。笔者自己的网站数位之墙从 1999年至今，网站的版面宽度从600 像素一路放宽到800 像素，改了很多次，现在更可能朝1000像素的宽度修改。而其实主流的网站例如 Yahoo！或者Facebook，早就已经是1000像素的宽度了。　　然而,louis vuitton outlet online，笔者电脑里宽度只有600 像素的「袖珍」老网站，即使放在现在的iPhone上展示起来仍然嫌大。这才是根本问题：网站的版面宽度是由桌上电脑的屏幕宽度决定,coach outlet store。十年来电脑的主流屏幕宽度从14寸发展到19寸,mulberry sale，继续朝20寸以上发展，而手机的屏幕却始终这么丁点大。　　◎小屏幕装不下一般网站　　使用手机来浏览一般网站（而非WAP 网站）有什么问题？无可避免的小屏幕装不1000像素宽度的网站，用户在浏览时必须要左右来回的滚动屏幕才能饱览全貌。让移动上网与在家里上网有著相同体验，一直是消费者与生产者的共同期望，但几乎快变成了毫无进展的口号。　　近10年来，众多业者有著许多尝试，例如，开发能够把一般网站「缩小」成手机可阅读大小的技术。笔者曾在SONY的一款移动终端上看过类似设计，字体缩到很小但仍然很清晰，一个屏幕可以塞下一个普通网站。然而，这款终端并非手机，屏幕也还是比一般手机大。　　iPhone在用户介面上的革新令人惊艳，它让手机上网用户最头痛的「左右滚动屏幕」行为，变成用户以手指头在屏幕上左拉右撇及放大缩小版面的触摸游戏。然而，网站版面宽度仍急速成长中，而手机屏幕大小几乎没变。迟早有一天这种游戏要变成疲累不堪的工作。　　这才是问题的本质：大小约略能放在口袋里的移动终端，其屏幕永远无法满足对于一般网站的浏览。而，所谓的「一般网站」，在10年前是指版面宽度为600 像素的网站，在今天却是指1000像素宽度的网站。随著宽屏幕电脑的急速普及，这个定义相信还会再继续改变。　　◎手机上网与电脑上网是两个市场　　2000年笔者第一次接触到黑白画面的WAP 移动上网时，就期待这种过于简化的手机WAP 网站最好早点死光。然而它不但没死，还从WML 语言逐渐发展到XHTML .对一个HTML网站的经营者来说，最普遍的做法就是另外开发一个WAP 网站，给自己网站用户使用手机来上。　　如果手机能够直接浏览原先网站，又何必再开发一个专给手机使用的 WAP 网站出来？即便是智能手机已经普遍有较大的屏幕，相信这种一般网站与手机网站分别开发的情况将会持续相当长时间（而且看来没有解决方案）。唯有在这种情况下，手机上网才能获得较佳体验。　　看透这点，我们会发现,coach purses，智能手机的移动上网市场，与上网本的行动上网市场，两者截然不同。而屏幕大小只有5 到7 寸的MID ，显然不是设计来浏览WAP 网站的，而是用来浏览「一般网站」的。尴尬的是，这么小的屏幕在面对1000像素宽度的网站时，有多吃力就不说了。　　笔者拥有一台华硕推出的第一代屏幕较小的Eee PC，在使用上总觉得浏览网站时必须要左右滚动屏幕真麻烦。果然，消费者需求不断推动厂商进步，上网本的屏幕越做越大。科技不论怎么变化都变化不出人的习惯，这件事情在移动终端上看得特别明显。　　◎MID 无法满足移动上网需求　　如果MID 的推动者从此以为上网本往大屏幕发展，原先的小屏幕市场就出现了市场空缺，应该进行抢占，那可就大有问题了。留下来的市场空缺当然可以被视为是新的机会，但也很有可能那个空缺是不存在大众消费者需求的。（小众消费者需求则是永远都存在）　　许多人以为，智能手机及上网本正在互相侵蚀对方的市场，许多分析也指出众多硬件制造商在这件事上面的战略布局。但每当笔者在面对手机屏幕时，总觉得那些分析距离事实很遥远。回归根本，能放进口袋的移动终端，其屏幕容纳不下版面快速长大的互联网内容。　　而WAP 网站与一般网站，在版面宽度上面并不存在中间地带。若要让 MID 有最舒适的浏览体验，最佳网站版面宽度我猜应该是600 像素以下，搭配前述版面缩小技术。但是现在已经没有人在做这样版面宽度的网站了，更不会有人为了MID 而独立开发这种尺寸的网站内容。　　如果有大量的为MID 量身订做的网站，MID 应该能很快畅销吧？然而残酷的是，内容提供者永远都想著等装置普及了我再来帮你做内容。 MID 必须先找出一个除了上网以外的杀手级应用让装置先普及，之后才可能成为移动上网终端。由此观之，SONY的PSP 还比MID 更有机会。 （文：黄绍麟）
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