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标题: LV包的胜利 [打印本页]

作者: niunei115 时间: 2010-11-23 10:39
标题: LV包的胜利
　　LV包的胜利却令人反思奢侈品的本质，奢侈品的价值在于稀缺。LV在中国所采取的迅速扩张的策略，是否会改写奢侈品的定义呢?
　　公众最熟悉的LV包是由LV字样及Monogram图案组合而成的经典款，也是被全球盗版最疯狂一款。没有人在乎路易威登先生设计的本意源于对父亲的敬意。如果将LV包的胜出归功于其设计图案的独特就有夸张之嫌，尤其在中国，其图案与消费者并无直接的、具有打击力的情感联系。当然，你可以说菱形模拟了花瓣，象征了春天。不过，难道迪奥和卡地亚们又何尝没有散发出绿色的气息呢?
　　上述设计中的咖啡款又是其中出售频率最高的。香奈儿的白色确实高贵，可生活在空气污浊的城市中，白色恰恰成为难以驾驭的颜色;而常规的黑又容易损伤小资或中产阶层急的苛责而细腻的情绪;金色则毫不客气地将包包限定在晚间的派对.
　　原来，咖啡色才是不一觉察的杀手锏。查视力时，医生总是拿一些图案给你看，根本动机是看你对色彩的识别能力，一个色盲是无论如何也看不出平面媒体上“水立方”的建构美学。同样，星巴克商标中的绿色几乎令消费者一见倾心，难以忘怀，不过，谁能说出图
[font=宋体左旋肉碱副作用润肤去痘印产品推荐好颈椎保健枕润唇什么睫毛膏好bb霜什么牌子牙膏洁牙产品好]　　面对LV包的广告，中国的小资与中产阶层心绪不宁，唯有欲望可以如此折磨人心。据全球首席市场信息公司TNS调查，在中国，地位和自我奖励是奢侈品消费的两个最突出的消费动机。LV包在小资与中产阶层两个群体中销售最旺，因为这群人更在乎他人对自己的评介，更需要归属感。而LV包适时并恰如其分地给出了色彩鲜明的标签，提供“一种够得着的奢侈”，尽管这可能并非1837年诞生于法国木匠之家的Louis Vuitton本人的初衷。
　　然而，对奢侈品饥渴般的刚性需求一扫上述疑问。事实上，悖论性的局面始终持续着——“有意识地‘亡羊’，有张有弛地‘补牢’”：一方面，LV包的数量及范围不断增加，上货期也相应缩短了——不怕羊到处开溜;另一方面LV包每年都在提高价格，女友Y一口气要买5只LV包的谜团或许可以解开了——人家已经懂得玩收藏了。小资或中产类的“羊”骨子里还是渴望被关起来的，只要那个牢门设计入时，具有一定的迷惑性。
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