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标题: “横炮”打红老马6 [打印本页]

作者: 短期逗留 时间: 2015-7-2 14:19
标题: “横炮”打红老马6

6月24日，一汽马自达在北京朝阳公园举行大型媒体沙龙，标志着一场围绕着马自达6底盘引发的争论和媒体传播告一段落。这场一个多月的媒体争论，最终以炒热上市13年之久的老马6，再次成为公众关注的焦点而告结束。

5月初，一汽马自达在《南方都市报》刊出一则颇具争议的广告，从而引起了业界围绕“底盘好车才好”展开激烈的争论，形成了从平面到网媒、到微博、到自媒体——跨媒体、泛媒体的传播，无论争论的结果如何，这个被设置好的议程已经悄然植入了每位参与者和“潜水员”的心中。在很短的时间内，马自达6的底盘问题成了话题、成了被对比的标杆，马自达6的关注度陡然提升，其传播效应远超过一则广告本身。应该说，这是一个典型的在新媒体环境下的议程设置的传播范式。

   一汽马自达副总经理田青久与媒体就马自达文化进行沟通

   目前，中国正处于从媒体到泛媒体的转变过程之中，如果用传统媒体的思维去考虑传播，一定无法形成有效传播。同样，如果仅仅考虑自媒体，也将在媒体运用方面失之于偏颇。这次一汽马自达主动打“横炮”，实际上是通过有争议的话题，引发泛媒体的广泛关注，吸引更多的读者参与论战。正所谓，真理越辩越明，老马6在底盘方面的优势一下被突出了出来。更巧妙的是，一马并没有采取灌输式的传播模式，而是引导网友在争论中阐明了老马6底盘方面的优势，甚至比现在诸多同级别车仍先进；这种底盘技术优于其他品牌的结论并不是一马给出的，而是碎片化的自媒体在争论中得出的结论。与此同时，导出一马最核心的观点——“底气十足无可置疑”，让竞品相形见绌。

   底盘优势确实难以言表，而要用心体会。一马在此轮传播中，并没有采用“大水漫灌”式的传播模式——在全国各地搞试驾、搞传统的“体验营”，而是在北京组织全国各地的专业汽车记者，一起试驾老马6。毕竟专业媒体记者天天跟新车打交道，场地试驾能够充分显示出一款车底盘的优劣程度。试驾的结果是，媒体一致认为老马6的底盘一点不落后，并将通过各种媒体渠道把这个信息广泛向公众传播，进一步强化了碎片化争论出的结论。本来老马6的价格已经很亲民了，再加上对底盘优势的强化传播，必将对竞品形成更强有力的挑战。在市场下行压力加大的今天，如何让一款老产品再度焕发青春，此举无疑是上策。

   在整个传播的最后环节——沙龙上，田总和资深媒体人一道，通过对马自达文化的研讨、通过从历史的角度、国际的角度审视马自达的发展历程，以及业界对马自达的评价、对一汽的评价，从而拓展了媒体审视马自达的视角，明确了为什么一汽马自达能够生产出一代代名车，一款老马6为什么能够有如此好的口碑、能够持续13年历久弥新。也为公众加深对马自达品牌的认识、对阿特兹的认识奠定了基础。

   如果说，若干年前“弯道王”已经成为了老马6的专有符号，那么今天则是进一步加深这一符号在公众心目中的地位，让人们了解这一符号背后的支撑。这个符号的强化，无疑对深化马自达品牌、深化一汽马自达的美誉度至关重要。值得注意的是，在这么长的时间里，厂家的花费绝对远低于传统的广告“轰炸”，而效果远好于广告“轰炸”。

   这里提出了一个问题，不少人提出质疑，在新媒体环境下，传统的传播学理论是否过时了？一汽马自达用自己的实践回答了这个问题——传统的传播学理论并没有过时，只是如何将传统理论运用到新媒体环境之中。毕竟，传统的媒体环境与当今的泛媒体环境有着巨大的区别，理论是不会变的，而运用之妙存乎心。

（转自：选车网）

作者: 悦小悦 时间: 2015-7-2 16:29
一汽马自达就是为自己开辟了新道路

作者: 驴皮皮我是 时间: 2015-7-2 16:32
通过争议来吸引眼球，不错的主意

作者: 娃娃嘉莜 时间: 2015-7-2 16:33
一汽马自达事件成了关注的焦点

作者: 光脚舞动 时间: 2015-7-2 16:35
运用我们掌握的技术知识，让企业更具有竞争力

作者: 一剑柔情 时间: 2015-7-2 16:38
底气不足，自然没力气啦

作者: 秋秋馨闻 时间: 2015-7-2 16:40
我们需要做的是创新一切可以创新的事

作者: 笨笨少白兔 时间: 2015-7-2 16:42
传统的媒体其实并么有过时，只是需要融入到现代媒体传播中

作者: 蓝诗双色 时间: 2015-7-2 16:44
新的媒体环境已经形成，要学会适应

作者: 之殇残雪 时间: 2015-7-2 16:47
理论是会变得，那么如何运用它就是需要我们来做了

作者: 子争青青 时间: 2015-7-2 16:49
大家也可以来讨论到底马自达的车好不好

作者: 白狗尾草 时间: 2015-7-2 16:52
觉得马自达最后说的还是有一定道理的

作者: 出去真想走 时间: 2015-7-2 16:54
媒体应该理性的分析，不要被别人利用了！

作者: 睡懒觉的猫咪 时间: 2015-7-2 16:57
要敢于用创新理念去创新发展

作者: 沙士最爱 时间: 2015-7-2 16:58
马自达的哪个车型比较好？性价比也高？求推荐

作者: 臭臭墩墩的 时间: 2015-7-2 16:59
传统的媒体传播与当今的的确有很大的差别

作者: 风吹的涟漓 时间: 2015-7-2 17:00
底盘优势要用事实说话，而不是数据！

作者: 小猫钓鲸 时间: 2015-7-2 17:02
大家一定都会模仿马自达了吧

作者: 怨念猫的 时间: 2015-7-2 17:04
人想出来的传统传播学，所以人也要去改变去创新它

作者: 电厂灵州 时间: 2015-7-2 17:05
媒体总是能给人意想不到的宣传力量

作者: 妹妹海的公主鱼 时间: 2015-7-2 17:08
这就是解玲还须系铃人，还是要马自达自己翻身

作者: 之舞冰锋 时间: 2015-7-2 17:11
哈哈，这也是马自达的营销方式，提高关注度！

作者: 惑小惑 时间: 2015-7-2 17:13
想说马自达的老总真的太有才了，有头脑

作者: 飞不起的鱼 时间: 2015-7-2 17:15
能够更好的运用传统传播，这样才对

作者: 随缘漂泊 时间: 2015-7-2 17:18
马自达6最近很受民众的关注

作者: 梦绕魂牵 时间: 2015-7-2 17:21
我有朋友买了马自达的车，回来就后悔了

作者: 光脚的鞋子 时间: 2015-7-2 17:24
传统方法没有过时，但是我们要学会如何去运用它

作者: 染衣为蓝 时间: 2015-7-2 17:25
马自达6的地盘很好吗？那里好了？

作者: 饯帖巨如蜜 时间: 2015-7-2 17:28
马自达汽车发展的越来越好了

作者: 那人那年那天 时间: 2015-7-2 17:31
仅仅一个话题，就争了一个月，车好受瞩目吗？

作者: 遇遇见 时间: 2015-7-2 17:32
马自达的车好吗？这几年好像不行了

作者: 苦瓜不甜 时间: 2015-7-2 17:34
真理往往掌握在少数人手里

作者: 扯鱼扯 时间: 2015-7-2 17:36
不要一味的用传统方法做事

作者: 豆豆小面包 时间: 2015-7-2 17:37
学会运用媒体的力量打广告，真的不错

作者: 网购嗨淘 时间: 2015-7-2 17:39
媒体泛滥很容易误导消费者

作者: 相爱深蓝 时间: 2015-7-2 17:40
业界对底盘好车大发评论，也可以看出马自达的影响大

作者: 辣火辣 时间: 2015-7-2 17:42
要想获得更大的盈利就是转变老思想

作者: 花开秋季 时间: 2015-7-2 17:44
底盘是车的基础啊，基础不好还谈什么好坏？支持一汽马自达！

作者: 双鱼的胡言乱语 时间: 2015-7-2 17:46
敢于创新才可以为自己开启新道路

作者: 卷毛小希 时间: 2015-7-2 17:47
一汽，身边好多朋友的爱车都是这个，不知道是什么原因。

作者: 幽魂洛城 时间: 2015-7-2 17:50
底盘好车不一定好，底盘不好车一定不好！

作者: 生活不是生存我要 时间: 2015-7-2 17:53
不要一直用传统方法，要学会勇于创新

作者: 山河海农家乐 时间: 2015-7-2 17:55
学会转变思想，就像马自达这样

作者: 非爱非爱非大爱 时间: 2015-7-2 18:07
哈哈，这也是马自达的营销方式，提高关注度！

作者: 封翰南宫 时间: 2015-7-2 18:09
想说马自达的老总真的太有才了，有头脑

作者: 貌似含蓄 时间: 2015-7-2 18:12
能够更好的运用传统传播，这样才对

作者: 的风走错林子 时间: 2015-7-2 18:16
马自达6最近很受民众的关注

作者: 晃来晃去的胖猫 时间: 2015-7-2 18:20
我有朋友买了马自达的车，回来就后悔了

作者: 叫我王小贱 时间: 2015-7-2 18:21
传统方法没有过时，但是我们要学会如何去运用它

作者: 扑通小猫扑 时间: 2015-7-2 18:22
马自达6的地盘很好吗？那里好了？

作者: 自饮悲欢 时间: 2015-7-2 18:25
马自达汽车发展的越来越好了

作者: 悟空和紫霞 时间: 2015-7-2 18:28
仅仅一个话题，就争了一个月，车好受瞩目吗？

作者: 刹那间已永恒 时间: 2015-7-2 18:31
马自达的车好吗？这几年好像不行了

作者: 薇安不是薇 时间: 2015-7-2 18:32
真理往往掌握在少数人手里

作者: 长流看内细水 时间: 2015-7-2 18:35
不要一味的用传统方法做事

作者: 里耶秦简 时间: 2015-7-2 18:37
学会运用媒体的力量打广告，真的不错

作者: 恋恋裙摆 时间: 2015-7-2 18:40
媒体泛滥很容易误导消费者

作者: 响铃铃 时间: 2015-7-2 18:42
业界对底盘好车大发评论，也可以看出马自达的影响大

作者: 宝宝迷糊乖 时间: 2015-7-2 18:43
要想获得更大的盈利就是转变老思想

作者: 开心生活 时间: 2015-7-2 18:44
底盘是车的基础啊，基础不好还谈什么好坏？支持一汽马自达！

作者: 懒人窝田螺姑娘 时间: 2015-7-2 18:48
敢于创新才可以为自己开启新道路

作者: 平静心情越不 时间: 2015-7-2 18:52
一汽，身边好多朋友的爱车都是这个，不知道是什么原因。

作者: 雪雪西门扫 时间: 2015-7-2 18:55
底盘好车不一定好，底盘不好车一定不好！

作者: 鱼美人 时间: 2015-7-2 18:57
不要一直用传统方法，要学会勇于创新

作者: 幽幽念儿猪蹄 时间: 2015-7-2 18:58
学会转变思想，就像马自达这样

作者: 枫叶幻想 时间: 2015-7-2 18:59
我是觉得好车必须有好底盘，否则不安全！

作者: 哈哈小迷糊 时间: 2015-7-2 19:01
高端车肯定不会忽视它的地盘！

作者: 小猫戒律 时间: 2015-7-2 19:04
曾经引发争论，现在马自达也算是挺过来了

作者: 无畏人生 时间: 2015-7-2 19:07
一汽马自达力挺到底！

作者: 小胡胡爱瞎逛 时间: 2015-7-2 19:08
底盘优势对普通司机来说不明显吧

作者: 冰凉的小手 时间: 2015-7-2 19:12
马6的底盘，让爱车人士很满意

作者: 绝版笨蛋 时间: 2015-7-2 19:15
一汽马自达的这种决策无疑是为自己添彩

作者: 今生如夏花 时间: 2015-7-2 19:17
底盘好车才好，个人认为很正确的

作者: 爱胎教音乐 时间: 2015-7-2 19:20
我家开的也是一汽马自达

作者: 伪君子爷爷 时间: 2015-7-2 19:23
一部车好不好，还得看省不省油

作者: 雨欣筱筱 时间: 2015-7-2 19:27
汽车底盘低，是汽车通病，马6改变了这一弊端

作者: 列岛住宿嵊泗 时间: 2015-7-2 19:31
确实是底盘好车才好，马自达这样做为自己招揽来很多消费者

作者: 香薰奶瓶仔 时间: 2015-7-2 19:33
底盘好，耐撞啊，相对也比较安全！

作者: 七年琪年 时间: 2015-7-2 19:37
马自达也算是经历风雨见彩虹

作者: 巾兵团红领 时间: 2015-7-2 19:39
在新媒体环境下这样的做法很好

作者: 默落的风 时间: 2015-7-2 19:47
广告轰炸看是很热闹，其实不会带来多少忠实的客户，消费者有参与性讨论性的方式更能深植人心，马自达不愧是营销老手。

作者: 天崖老妖 时间: 2015-7-2 19:48
评价一部车除了驾驶者的驾驶体验外，乘客的乘坐体验也很重要！

作者: 西瓜流血的 时间: 2015-7-2 19:50
支持一汽马自达这样的做法

作者: 桂林乐途 时间: 2015-7-2 19:52
用本身质量与信誉做保障，不容置疑的马6

作者: 快乐蕞简单的 时间: 2015-7-2 19:56
品牌的影响力不够，性价比是真的很好。

作者: 的星Baby看天上 时间: 2015-7-2 20:00
一汽马自达让所有的广告商为之吃惊！

作者: 唯美回忆如此 时间: 2015-7-2 20:02
广告还是投入太少，知道的人不多。

作者: 情结倒带 时间: 2015-7-2 20:04
马自达6好车啊！开的舒服

作者: 量子幽蓝 时间: 2015-7-2 20:08
期待新款阿特兹能够热卖，顺利取代马六。

作者: 被你发现仂 时间: 2015-7-2 20:12
实践大于行动实践可以说明一切

作者: 冰点阿珂 时间: 2015-7-2 20:13
我很期待这个马自达6底盘

作者: 琪林萨尔 时间: 2015-7-2 20:15
10年不变也是独树一帜。

作者: 茸茸球 时间: 2015-7-2 20:18
刚出来时，马六太畅销了。

作者: 个人幸福一 时间: 2015-7-2 20:19
推荐同事买的老马六，很不错

作者: 唯一的字作多情 时间: 2015-7-2 20:22
真是不敢想象如果没有马六，马自达在中国能怎么样？

作者: 恋世一一世 时间: 2015-7-2 20:26
一汽马自达用效果说明了好于广告

作者: 洛城幽魂 时间: 2015-7-2 20:29
很不错的车子，我买的就是老马六

作者: 海之琴子 时间: 2015-7-2 20:31
这款车在中国国内到现在还是卖的最好的。

作者: 小米的右眼 时间: 2015-7-2 20:35
这个马自达6希望肯定出来这个底盘啊

作者: 做唐僧的妖精 时间: 2015-7-2 20:39
老马六有这么好的口碑肯定是这辆车好

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