嘉人美妆精英学院

标题: “横炮”打红老马6 [打印本页]

作者: 黑色星期天 时间: 2015-6-30 14:12
标题: “横炮”打红老马6

6月24日，一汽马自达在北京朝阳公园举行大型媒体沙龙，标志着一场围绕着马自达6底盘引发的争论和媒体传播告一段落。这场一个多月的媒体争论，最终以炒热上市13年之久的老马6，再次成为公众关注的焦点而告结束。

5月初，一汽马自达在《南方都市报》刊出一则颇具争议的广告，从而引起了业界围绕“底盘好车才好”展开激烈的争论，形成了从平面到网媒、到微博、到自媒体——跨媒体、泛媒体的传播，无论争论的结果如何，这个被设置好的议程已经悄然植入了每位参与者和“潜水员”的心中。在很短的时间内，马自达6的底盘问题成了话题、成了被对比的标杆，马自达6的关注度陡然提升，其传播效应远超过一则广告本身。应该说，这是一个典型的在新媒体环境下的议程设置的传播范式。

   一汽马自达副总经理田青久与媒体就马自达文化进行沟通

   目前，中国正处于从媒体到泛媒体的转变过程之中，如果用传统媒体的思维去考虑传播，一定无法形成有效传播。同样，如果仅仅考虑自媒体，也将在媒体运用方面失之于偏颇。这次一汽马自达主动打“横炮”，实际上是通过有争议的话题，引发泛媒体的广泛关注，吸引更多的读者参与论战。正所谓，真理越辩越明，老马6在底盘方面的优势一下被突出了出来。更巧妙的是，一马并没有采取灌输式的传播模式，而是引导网友在争论中阐明了老马6底盘方面的优势，甚至比现在诸多同级别车仍先进；这种底盘技术优于其他品牌的结论并不是一马给出的，而是碎片化的自媒体在争论中得出的结论。与此同时，导出一马最核心的观点——“底气十足无可置疑”，让竞品相形见绌。

   底盘优势确实难以言表，而要用心体会。一马在此轮传播中，并没有采用“大水漫灌”式的传播模式——在全国各地搞试驾、搞传统的“体验营”，而是在北京组织全国各地的专业汽车记者，一起试驾老马6。毕竟专业媒体记者天天跟新车打交道，场地试驾能够充分显示出一款车底盘的优劣程度。试驾的结果是，媒体一致认为老马6的底盘一点不落后，并将通过各种媒体渠道把这个信息广泛向公众传播，进一步强化了碎片化争论出的结论。本来老马6的价格已经很亲民了，再加上对底盘优势的强化传播，必将对竞品形成更强有力的挑战。在市场下行压力加大的今天，如何让一款老产品再度焕发青春，此举无疑是上策。

   在整个传播的最后环节——沙龙上，田总和资深媒体人一道，通过对马自达文化的研讨、通过从历史的角度、国际的角度审视马自达的发展历程，以及业界对马自达的评价、对一汽的评价，从而拓展了媒体审视马自达的视角，明确了为什么一汽马自达能够生产出一代代名车，一款老马6为什么能够有如此好的口碑、能够持续13年历久弥新。也为公众加深对马自达品牌的认识、对阿特兹的认识奠定了基础。

   如果说，若干年前“弯道王”已经成为了老马6的专有符号，那么今天则是进一步加深这一符号在公众心目中的地位，让人们了解这一符号背后的支撑。这个符号的强化，无疑对深化马自达品牌、深化一汽马自达的美誉度至关重要。值得注意的是，在这么长的时间里，厂家的花费绝对远低于传统的广告“轰炸”，而效果远好于广告“轰炸”。

   这里提出了一个问题，不少人提出质疑，在新媒体环境下，传统的传播学理论是否过时了？一汽马自达用自己的实践回答了这个问题——传统的传播学理论并没有过时，只是如何将传统理论运用到新媒体环境之中。毕竟，传统的媒体环境与当今的泛媒体环境有着巨大的区别，理论是不会变的，而运用之妙存乎心。

（转自：选车网）

作者: 爱旅行行 时间: 2015-7-1 09:29
希望以后越来越好哦。

作者: 苦瓜不甜 时间: 2015-7-1 09:30
经得起考验才是高品质。

作者: 娃娃有心的洋 时间: 2015-7-1 09:33
弯道王不是白叫的，支持。

作者: 瓜瓜白色的 时间: 2015-7-1 09:35
我们国内不少车也可以模仿这种营销模式

作者: 如霜明月如雪发 时间: 2015-7-1 09:36
马自达公司真的很用心在做宣传

作者: 恋恋裙摆 时间: 2015-7-1 09:37
底盘好，空间大，值得买

作者: 荣荣肚兜 时间: 2015-7-1 09:38
大众的眼睛是雪亮的，知道什么才是最好的

作者: 山河海农家乐 时间: 2015-7-1 09:39
空间大，省油，适合家庭日常使用

作者: 非爱非爱非大爱 时间: 2015-7-1 09:41
马自达在中国的销量真的是持续升高了

作者: 兰心冰沁 时间: 2015-7-1 09:43
车子的卓越性能让人惊艳

作者: 成灾思恋泛 时间: 2015-7-1 09:45
不管白猫还是黑猫，抓到老鼠都是好猫

作者: 唯美回忆如此 时间: 2015-7-1 09:48
创意都是无极限的，不管什么方法，有用就是搞得

作者: 西瓜流血的 时间: 2015-7-1 09:51
要勇于突破传统，才能找到新的道路

作者: 江湖放马走 时间: 2015-7-1 09:54
那天在4s店去看车，打算买车的还没想好，后来听朋友说，马自达的车好，打算过两天入手一辆。

作者: 旖旎君 时间: 2015-7-1 09:57
现在这样的营销手段太训了

作者: 天天都有空 时间: 2015-7-1 09:58
我觉得把，这一切都会过去的，都是浮云啊

作者: 电厂灵州 时间: 2015-7-1 10:00
不知道网上有没有。直播啊，很想看，很喜欢马自达的车，很漂亮。

作者: 香薰奶瓶仔 时间: 2015-7-1 10:02
利益最大化的体现，一样以后国家加强监督。

作者: 鱼美人 时间: 2015-7-1 10:05
我也很欢马自达的汽车，我姐夫的就是马自达的感觉很大气，外形也很漂亮。

作者: 快乐再见 时间: 2015-7-1 10:07
这样做就不怕炒坏名声？是不是太拼了？

作者: 自定汝心 时间: 2015-7-1 10:10
这样誰获利最多？还是炒作者

作者: 那人那年那天 时间: 2015-7-1 10:12
越来越多这样的炒作，鄙视

作者: 唯美的莫扎特 时间: 2015-7-1 10:13
底牌好车才好，车当然要看中性能

作者: 陌地花开 时间: 2015-7-1 10:15
传统要保留，但是也应跟着时代向前走

作者: 妹妹海的公主鱼 时间: 2015-7-1 10:17
时代在发展前进，当今的媒体传播适应了当今时代

作者: 巾兵团红领 时间: 2015-7-1 10:18
马自达是日本的车吗？日本车还有人买吗？

作者: 迷糊笃笃破的 时间: 2015-7-1 10:19
马自达最后说的有道理，我们应在保留传统的基础上也要不断发展

作者: 浪漫号上的萍果 时间: 2015-7-1 10:20
不知道这个点子是谁想出来的，是马自达的策划部吧

作者: 情的一夜那风 时间: 2015-7-1 10:21
底盘是一部车的基础，就像盖楼一样，你说重不重要？

作者: 幽恋婼雅 时间: 2015-7-1 10:23
不能为了保留而止步不前

作者: 邱建红 时间: 2015-7-1 10:26
既要保留传统，也要不断地追求新颖的事物

作者: 也许不煽情 时间: 2015-7-1 10:29
马自达6的地盘真的不错，朋友说的

作者: 寻梦履人 时间: 2015-7-1 10:31
时代在不断地发展，不能只停留在原地

作者: 风吹的涟漓 时间: 2015-7-1 10:33
一汽马自达为自己谋了发展也为后来者提供了线路

作者: 一天伤心那 时间: 2015-7-1 10:36
有争议才会有关注，不要害怕争议

作者: 响铃铃 时间: 2015-7-1 10:38
一汽马自达就是为自己开辟了新道路

作者: 小白兽性大发 时间: 2015-7-1 10:39
通过争议来吸引眼球，不错的主意

作者: 糖果天蓝色 时间: 2015-7-1 10:42
一汽马自达事件成了关注的焦点

作者: 花渊醉卧桃 时间: 2015-7-1 10:43
运用我们掌握的技术知识，让企业更具有竞争力

作者: 尔兹绚烂华 时间: 2015-7-1 10:44
底气不足，自然没力气啦

作者: 遇遇见 时间: 2015-7-1 10:45
我们需要做的是创新一切可以创新的事

作者: 很棒小E真的 时间: 2015-7-1 10:46
传统的媒体其实并么有过时，只是需要融入到现代媒体传播中

作者: 窈窕熟女乎 时间: 2015-7-1 10:47
新的媒体环境已经形成，要学会适应

作者: 醉在梦里 时间: 2015-7-1 10:49
理论是会变得，那么如何运用它就是需要我们来做了

作者: 你呢蹲点式 时间: 2015-7-1 10:51
大家也可以来讨论到底马自达的车好不好

作者: 爱伟唯 时间: 2015-7-1 10:52
觉得马自达最后说的还是有一定道理的

作者: 弟流鼻 时间: 2015-7-1 10:54
媒体应该理性的分析，不要被别人利用了！

作者: 月光倾城 时间: 2015-7-1 10:55
要敢于用创新理念去创新发展

作者: 相爱深蓝 时间: 2015-7-1 10:57
马自达的哪个车型比较好？性价比也高？求推荐

作者: 果湖水的地方 时间: 2015-7-1 11:00
传统的媒体传播与当今的的确有很大的差别

作者: 问道莲子 时间: 2015-7-1 11:02
底盘优势要用事实说话，而不是数据！

作者: 咖啡与柠檬 时间: 2015-7-1 11:03
大家一定都会模仿马自达了吧

作者: 遗忘把回忆 时间: 2015-7-1 11:04
人想出来的传统传播学，所以人也要去改变去创新它

作者: 其言善 时间: 2015-7-1 11:07
媒体总是能给人意想不到的宣传力量

作者: 游离魍魉 时间: 2015-7-1 11:10
这就是解玲还须系铃人，还是要马自达自己翻身

作者: 秋秋馨闻 时间: 2015-7-1 11:12
哈哈，这也是马自达的营销方式，提高关注度！

作者: 琪林萨尔 时间: 2015-7-1 11:14
想说马自达的老总真的太有才了，有头脑

作者: 珊妹城市丛林 时间: 2015-7-1 11:15
能够更好的运用传统传播，这样才对

作者: 冰凉的小手 时间: 2015-7-1 11:17
马自达6最近很受民众的关注

作者: 蘑菇聪明的小 时间: 2015-7-1 11:18
我有朋友买了马自达的车，回来就后悔了

作者: 随缘漂泊 时间: 2015-7-1 11:19
传统方法没有过时，但是我们要学会如何去运用它

作者: 结婚他不 时间: 2015-7-1 11:20
马自达6的地盘很好吗？那里好了？

作者: 我是转铃 时间: 2015-7-1 11:23
马自达汽车发展的越来越好了

作者: 海之琴子 时间: 2015-7-1 11:26
仅仅一个话题，就争了一个月，车好受瞩目吗？

作者: 天崖老妖 时间: 2015-7-1 11:28
马自达的车好吗？这几年好像不行了

作者: 扯鱼扯 时间: 2015-7-1 11:29
真理往往掌握在少数人手里

作者: 你是说真的吗 时间: 2015-7-1 11:30
不要一味的用传统方法做事

作者: 微安寻找微 时间: 2015-7-1 11:33
学会运用媒体的力量打广告，真的不错

作者: 大坏人和小丫头 时间: 2015-7-1 11:34
媒体泛滥很容易误导消费者

作者: 妹妹受伤的小猫 时间: 2015-7-1 11:36
业界对底盘好车大发评论，也可以看出马自达的影响大

作者: 天鹅还是鸭子的 时间: 2015-7-1 11:38
要想获得更大的盈利就是转变老思想

作者: 漓江景点竹筏游 时间: 2015-7-1 11:40
底盘是车的基础啊，基础不好还谈什么好坏？支持一汽马自达！

作者: 平静心情越不 时间: 2015-7-1 11:42
敢于创新才可以为自己开启新道路

作者: 哼丶小情歌 时间: 2015-7-1 11:43
一汽，身边好多朋友的爱车都是这个，不知道是什么原因。

作者: 懒人窝田螺姑娘 时间: 2015-7-1 11:45
底盘好车不一定好，底盘不好车一定不好！

作者: 冒烟的泡泡 时间: 2015-7-1 11:48
不要一直用传统方法，要学会勇于创新

作者: 向珞瑜 时间: 2015-7-1 11:51
学会转变思想，就像马自达这样

作者: 幻梦不能成真 时间: 2015-7-1 11:53
我是觉得好车必须有好底盘，否则不安全！

作者: 玩美麗江 时间: 2015-7-1 11:54
高端车肯定不会忽视它的地盘！

作者: 娜周绍 时间: 2015-7-1 11:56
曾经引发争论，现在马自达也算是挺过来了

作者: 猫俄蓝 时间: 2015-7-1 11:57
一汽马自达力挺到底！

作者: 调中繁华的低 时间: 2015-7-1 11:59
底盘优势对普通司机来说不明显吧

作者: 闪电飘渺 时间: 2015-7-1 12:01
马6的底盘，让爱车人士很满意

作者: 唯一的字作多情 时间: 2015-7-1 12:02
一汽马自达的这种决策无疑是为自己添彩

作者: 幽幽念儿猪蹄 时间: 2015-7-1 12:05
底盘好车才好，个人认为很正确的

作者: 分滴两亩三 时间: 2015-7-1 12:08
我家开的也是一汽马自达

作者: 么么哒兔子小姐 时间: 2015-7-1 12:10
一部车好不好，还得看省不省油

作者: 里耶秦简 时间: 2015-7-1 12:12
汽车底盘低，是汽车通病，马6改变了这一弊端

作者: 怨念猫的 时间: 2015-7-1 12:13
确实是底盘好车才好，马自达这样做为自己招揽来很多消费者

作者: 纠结爱情如此 时间: 2015-7-1 12:15
底盘好，耐撞啊，相对也比较安全！

作者: 灵的天使水 时间: 2015-7-1 12:16
马自达也算是经历风雨见彩虹

作者: 三分醉七分醒 时间: 2015-7-1 12:19
在新媒体环境下这样的做法很好

作者: 做唐僧的妖精 时间: 2015-7-1 12:21
评价一部车除了驾驶者的驾驶体验外，乘客的乘坐体验也很重要！

作者: 嫣香茹梦 时间: 2015-7-1 12:23
广告轰炸看是很热闹，其实不会带来多少忠实的客户，消费者有参与性讨论性的方式更能深植人心，马自达不愧是营销老手。

作者: 指尖的烟香 时间: 2015-7-1 12:24
支持一汽马自达这样的做法

作者: 只为你 时间: 2015-7-1 12:25
用本身质量与信誉做保障，不容置疑的马6

作者: 冰点阿珂 时间: 2015-7-1 12:27
品牌的影响力不够，性价比是真的很好。

作者: 有我何处 时间: 2015-7-1 12:28
一汽马自达让所有的广告商为之吃惊！

作者: 可爱少恶魔 时间: 2015-7-1 12:31
广告还是投入太少，知道的人不多。

欢迎光临嘉人美妆精英学院 (http://47.95.1.47/)