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标题: 百年品牌浮沉启示录：不是所有老树都能开新花 [打印本页]

作者: 紫晶恋 时间: 2014-7-25 18:12
标题: 百年品牌浮沉启示录：不是所有老树都能开新花
“你是我的小呀小苹果，怎么爱你都不嫌多……”有了《小苹果》，谁还会记得曾经的神曲《最炫民族风》，只见新人笑，不见旧人哭，现实就是这么赤果果！品牌界也是三十年河东三十年河西，再牛、再老资格的品牌一着不慎也会满盘皆输。

前几天，微软新任CEO纳德拉烧了新官上任的又一把火，公布了1.8万人的大裁员计划，诺基亚加盟微软的员工中一半“中枪”。曾经的手机No.1落得如此下场，消息传来，哀声一片。其实，诺基亚这个创立于19世纪，曾经叱咤手机市场长达14年的品牌早就今非昔比了。相信不少人都跟我一样，认为诺基亚最大的败笔就在智能手机上。

尽管楼主万分不舍，但诺基亚已注定走向死亡。细细回想，这些年有不少百年大牌像诺基亚一样，没跟上时代节奏，被后来者拍死在了沙滩上。当然也有做得好的品牌，越老越年轻，越老越开花。比如，创始于1886年的可口可乐和创始于1828年的王老吉。可口可乐的“歌词瓶营销”被视为经典，而被誉为“中国的可口可乐”的王老吉在世界杯期间玩的“拉环营销”也掀起了阵阵风潮。

楼主爱上火，也爱喝王老吉，所以对这个百年品牌特别关注。自从2012年回归广药，王老吉的品牌整合营销动作频频、收获颇丰——牵手腾讯等高人气平台展开生动有效的世界杯营销，开展火爆数百个城市的凉茶文化节，以及开设3D凉茶博物馆、拍摄热门题材《舌尖2》微纪录片等等。

要想驶得百年船，关键得有好水手。王老吉在品牌营销上的持续成功，关键在于拥有一支“快消骑兵”——他们仅用短短2年左右时间，就力助企业完成了从“艰难起步”到“涅槃重生”的华丽转身。2014年的王老吉再发大招，发布“品字形”发展战略,围绕“时尚”、“文化”、“科技”三大板块进行战略部署，尝试着各种生动有效的消费者沟通和营销推广新玩法。

作为百年民族品牌，王老吉紧跟时尚潮流频出奇招，剑走偏锋，杀伤力巨大：从跨界营销首推微电影《倾世之恋》，到借势《舌尖2》玩内容营销拍原创微纪录片《平衡》；从联手央视合作《开门大吉》，到携手腾讯推出“吉”情巴西世界杯系列活动。

楼主尤其佩服王老吉在文化营销上的创新：时下，正在全国百余个大中城市的凉茶文化节已成王老吉文化营销的“标配”之一；而广州王老吉凉茶博物馆、王老吉3D全景数字凉茶博物馆也已开馆。巴西世界杯期间，王老吉在圣保罗举办“中国凉茶文化全球推广巡回展”第一站，大批球迷和当地媒体的到场让楼主表示好骄傲。

这次世界杯，王老吉的全媒体营销才叫亮瞎楼主的钛合金眼。王老吉联手央视、湖南卫视、腾讯三大小伙伴，同时，线上线下营销无缝连接，考虑到球迷熬夜看比赛的需求，王老吉借助京东、易迅等电商平台，让球迷足不出户也可以品尝到王老吉，楼主高兴得连点32个赞。

最让楼主兴奋的是，王老吉还特别定制了王老吉•腾讯世界杯竞猜纪念罐，让消费者可以凭罐体拉环参与世界杯竞猜、吉情转盘、点亮徽章等互动游戏，赢取惊喜大奖，由此引发了一大波“珍环热”：土豪网友买下报纸版面登广告公然求环；手巧的网友编出拉环项链自拍炫耀；网友自发创作的拉环神曲引来无数转发讨论……

作为咱中国的百年品牌，王老吉把营销玩得这么high，那些苦于“老树不能开花”的百年品牌们，你们造吗？

作者: 一片凋零的绿叶 时间: 2014-7-26 13:18
这三大战略部署确实不错哦，哈，经典

作者: 鱼美人 时间: 2014-7-26 13:19
我家冰箱里都是王老吉，没事儿的时候就喝

作者: 遇遇见 时间: 2014-7-26 13:20
亲，想喝凉茶的盆友们，选凉茶就选王老吉，让您喝了还想喝

作者: 的笑回忆你 时间: 2014-7-26 13:21
王老吉的口味，南北都适宜啊

作者: 蓝调下午茶 时间: 2014-7-26 13:22
解暑的时候喝王老吉，效果超好

作者: 西哦意 时间: 2014-7-26 13:23
老爹喜欢喝的凉茶品牌

作者: 诗空摘星 时间: 2014-7-26 13:24
企业间的竞争，也是企业文化的竞争

作者: 个人幸福一 时间: 2014-7-26 13:25
青青河边草，王老吉拿到了，一口下去，整个人都神清气爽

作者: 长流看内细水 时间: 2014-7-26 13:26
其实深挖消费心理，就是很好的

作者: 幽幽念儿猪蹄 时间: 2014-7-26 13:27
我也不知道我为什么这么喜欢喝王老吉

作者: 里耶秦简 时间: 2014-7-26 13:28
看来世界杯跟王老吉都牵动人心啊

作者: 珊妹城市丛林 时间: 2014-7-26 13:29
夏天喝冰的王老吉，味道会更好，你们可以试试去

作者: 悦小悦 时间: 2014-7-26 13:30
老树开花，就看王老吉的

作者: 妹妹受伤的小猫 时间: 2014-7-26 13:31
在我们四川，经常吃辣，不喝王老吉是不行的，要不然就该长痘痘了

作者: 无比灿烂笑得 时间: 2014-7-26 13:32
王老吉浑身上下都是宝，水去火，瓶罐可以拿来做小制作，我儿子超喜欢

作者: 绝版笨蛋 时间: 2014-7-26 13:33
百年民族品牌，需要的就是这种思想

作者: 遗落乌托邦 时间: 2014-7-26 13:34
哈哈，我以后去王老吉应聘，专门做外贸

作者: 只不过多愁善感 时间: 2014-7-26 13:35
怕上火喝王老吉，中国第一个红罐凉茶

作者: 很棒小E真的 时间: 2014-7-26 13:36
到底王老吉好不好，还得你喝过了才知道

作者: 清清爱你咯 时间: 2014-7-26 13:37
刚刚买了一瓶王老吉，来了一个再来一瓶，我去兑奖去了，各位，拜拜

作者: 西瓜流血的 时间: 2014-7-26 13:38
从刚开始凉茶上市，我就开始喝了

作者: 醉在梦里 时间: 2014-7-26 13:39
王老吉真的做到别无我有那种。营销大手笔

作者: 天崖老妖 时间: 2014-7-26 13:40
王老吉只喝凉茶让人外表看起来，就感觉特别清凉

作者: 快乐再见 时间: 2014-7-26 13:41
王老吉果真是一个神话，现在我们更应该看好王老吉

作者: 爱胎教音乐 时间: 2014-7-26 13:43
关键是产品好，这个没办法的

作者: 恋准永远 时间: 2014-7-26 13:44
中国百年品牌，是不是要做世界的知名品牌啊

作者: 坏蛋凤小乖 时间: 2014-7-26 13:44
我知道王老吉的秘密，哈哈，相信不

作者: 幻梦不能成真 时间: 2014-7-26 13:45
女朋友特别喜欢喝王老吉，所以我也就习惯了

作者: 非爱非爱非大爱 时间: 2014-7-26 13:46
老牌子的凉茶了，早就喝习惯了

作者: 西风文刀 时间: 2014-7-26 13:47
时尚潮流追随者，你能想到王老吉会是这样的吗

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